¿Por qué es importante la utilización del color en folletos publicitarios?

Diseño, Impresión y Reparto de Publicidad en Barcelona, Madrid y toda España

El color es la esencia de la imagen publicitaria de su negocio, y es por ello que una impresión de calidad y bien definida ayuda a comunicar los valores y la primera impresión de una sociedad o empresa.

La marca, así como el logotipo, debe verse y reconocerse claramente, asegurando que de este modo vendrán a nosotros más clientes interesados e identificados con la personalidad de nuestro negocio. Es lo que conocemos como identidad visual de una marca, que forma parte de su identidad corporativa y la define y diferencia del resto de marcas, dotándola de personalidad propia y elementos identificativos.

Piensen en las marcas más importantes del mundo. O no necesariamente en ellas, sino en las que más recuerdan. ¿Verdad que relacionan con ellas un logo, unos colores, e incluso alguna imagen?. Bien, pues cuanto más definidos sean estos elementos, y coincidan en la percepción de los consumidores, mejor se ha trabajado este concepto de marketing y mejor definida esta la imagen de marca.

Salvo en casos muy concretos, en que la creatividad quiera destacar un caracter de antiguo, u otros fines creativos puntuales, desde OPEN-buzoneo.com siempre les animaremos a utilizar folletos publicitarios 4+4, o lo que es lo mismo: folletos de publicidad impresos a dos caras y a todo color. Salvo en los casos indicados,  optar por el banco y negro, generalmente para ahorrar en la impresión, afecta directamente a los resultados publicitarios y no transmite una identidad visual ni de marca adecuada. Además, que duda cabe, la utilización de los colores es más agradable, y el rojo, amarillo y naranja incitan a la acción y a la atención de aspectos clave del folleto. Lo mismo en un cartel publicitario.

Por ello, la utilización de los colores en los folletos publicitarios y en publicidad directa, por ejemplo de buzoneo, emailing, reparto en mano, carteles, etc.; deben de ir en consonancia con la imagen y colores corporativos, creando de esta forma un entorno visual que transmita sensaciones. Siguiendo con el ejercicio antes planteado, vean ustedes como el rojo de Vodafone incita a la acción y emociones, el azul de Movistar a seguridad y confianza, el naranja de Orange a juventud, movimiento y novedad…y todas estas marcas son marcas de operadores móviles.

Pero su color se identifica con públicos variados. Públicos, que tienen diferentes necesidades, además de comunicarse; y con los que estos colores y la combinación  con otros; permitirán una mejor comunicación publicitaria e identificarán en su publicidad en general, y como no en los folletos publicitarios, un sentimiento de marca claro, conciso, identificable y recordable.

IMAGEN DE MARCA, PREPARACIÓN PARA LA COMPRA, VISUALIZACIÓN AGRADABLE Y ATENCIÓN, LAS VARIABLES QUE DEBEN DE TENERSE EN CUENTA CON LOS COLORES EN LOS FOLLETOS DE BUZONEO PUBLICIDAD

Si contratamos a una buena empresa que sepa hacer el diseño,  imprimir y distribuir nuestros folletos publicitarios con calidad, manteniendo los colores intactos desde la prueba de diseño, la conversión de color RGB a CMYK necesaria para una impresión de calidad, y para ello estamos nosotros claro que si, daremos con la primera clave a manejar para conseguir  éxito con los colores en los folletos publicitarios y en publicidad impresa.

El «buen color», entendido como un buen resultado final de impresión,  y la funcionalidad de los mismos en el impreso, conseguirán mantener una línea visual corporativa (o crearla), para que el público objetivo logre entender el comunicado y el porqué de nuestros servicios.

A diferencia de los idiomas, que podemos fácilmente geoubicarlos, los colores no son tan fácilmente interpretables en relación a una ubicación geográfica. A una localidad, por ejemplo. No si no se piensa sobre ello. Y, adaptándome al año 2019 y actualizando este artículo de de enero de 2014 a noviembre de 2019, por ejemplo el amarillo puede ser un color a tener muy en cuenta. Para «si o para no», y me refiero o lo relaciono a los movimientos independentistas en Cataluña. Para determinados clientes utilizarlo en gran medida, es decir predominando en un folleto de publicidad, o en cualquier otro medio o soporte, va a ser clave para el éxito y otros deberían cuánto menos mantenerse cautos ante la posible relación que pueden interpretar los terceros sobre marca – actualidad .- pensamientos. Es solo un ejemplo, claro.

El color también hará de mediador entre lo que al público le apetecerá conocer y lo que no. Una calidad de impresión mucho más atractiva abarcará a un target mucho más amplio, y esto repercutirá de forma positiva con grandes beneficios en nuestra empresa, logrando conseguir más rentabilidad y prosperidad; aunque debemos de hacer un buen uso de ellos, planificar a largo plazo y tener en cuenta a la competencia.

CREATIVIDAD + DISEÑO + IMPRENTA + REPARTO, LAS 4 FASES IMPRESCINDIBLES PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN BUZONES.

Mostrar los estados de ánimo ideales para el momento de compra o decisión de compra también es fundamental en publicidad. En todo tipo de publicidad, aunque son aspectos que quizás solo preveen los grandes directores de arte para las grandes campañas de publicidad, con enormes presupuestos y que van directas a competir en los grandes certámenes de publicidad, ganando muchos premios, reconocimiento tras haberse emitido sus anuncios en medio mundo y conseguido sobradamente los objetivos, generalmente de marca y posicionamiento, del anunciante. Pero esto, pensémoslo bien, son aspectos de «otra liga» en los que muchos anunciantes de buzoneo no compiten.

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Me niego a pensar esto como profesional de la publicidad, por lo que si diseñan Ustedes su folleto, si lo encargan a una agencia de diseño, promo, familiar o a nosotros mismos, tengan en cuenta este aspecto. Piensen en colores cálidos paras momentos tranquilos o sosegados. Oscuros para momentos de crispación, necesitados de ayuda. Estos es un simple resumen, ya que el tema «tiene tela», y sobretodo sean empáticos ya que en definitiva, quién va a comprar su producto, usar el servicio que presta su empresa o asociarse en curpo o mente al ente, asociación, fundación o club al que representan va a ser un  tercero; que posiblemente vea «el tema» con otros ojos y percepciones.

No dejen de preguntarme, será un placer comentar con Ustedes.

David Guiu | Director OPEN-buzoneo.com, empresa de reparto de publicidad