En este artículo no trataré en profundidad los aspectos en los que obviamente un anuncio de buzoneo es diferente a un anuncio de TV, que también de cualquier anuncio de radio, prensa, cine, revistas, online…que básicamente son que aparecen en un soporte diferente y que, por tanto, su producción y su ubicación son diferente, y sus precios de emisión/reproducción y contratación de espacios nada tienen que ver unos con otros.
En lo que me centraré es en si el concepto de creación del anuncio cambia o no en un anuncio de buzoneo de los de televisión u otros…
Y la respuesta es no; son exactamente iguales.
Revisando lo que un anuncio ha de contener, y como ha de ser creado, encontramos que se trata de un proceso de comunicación publicitaria, informativa (generalmente comunicación de la Administración Asociaciones, Ayuntamientos…) o de propaganda (publicidad política o religiosa); que requiere estudiar adecuadamente al anunciante, su competencia, al mercado al que va dirigido y sus puntos fuertes y débiles.
Identificados estos puntos, el anuncio debe potenciar una de esta ventajas y ser adecuadamente transmitida al mercado, o público objetivos, de la forma más clara para este; destacando además el porqué esta ventaja competitiva es real (razón del por qué o reason why) y posicionando a la marca anunciante como la mejor opción en tiempo, manera, forma y precio para beneficiarse de ella.
Estas ventajas se trasmiten en un titular, un cuerpo de texto y una o varias imágenes; y van acompañados por una rúbrica final. Y esto pasa en todos los anuncios, sean anuncios de publicidad buzoneo como otros.
Un ejemplo es el de «aquel gimnasio» que nos indica que cuenta con más número de máquinas de ejercicios de fitness disponibles, y que nos ofrece (otros dirán «nos vende»; que en cierta manera no es para nada una forma equivocada de verlo) como beneficio una utilización cómoda de sus instalaciones desmarcándose de aquellos que cuentan con pocas máquinas y en los que, en cierta medida «hay que hacer cola para utilizar según que máquina». Y por lo tanto más incómodos para un determinado tipo de público.
Siguiendo con el ejemplo, y para ser fidedigno, no servirá con decir en el titular, por ejemplo y haciendo uno rápido en algo como «600 máquinas de fitness nos hacen el gimnasio más cómodo»; sino que será necesario, o por lo menos recomendado, desglosar que el centro deportivo cuanta con 80 máquinas de última generación de press banca, 80 para ejercitar las dorsales, otras tantas para cuidar los biceps y triceps, etc. y, obviamente, que ningún otro gimnasio tenga ese número de máquinas.
Dicho esto, y valga como hoja de ruta para los anunciantes que deciden crear ellos mismos sus anuncios de buzoneo, solo delegándonos su impresión y reparto …
…recordar que diferenciarse de la competencia con «algo» no es estrictamente necesario que sea «exclusivo». Pero si el hacerlo mejor, a cualquier hora, al mejor precio, a domicilio….
Por ejemplo. Pensemos que tenemos una pizzeria y hemos observado que un mensaje como «las mejores pizzas de Barcelona» es cuanto menos «pobre» y poco convincente. Una ventaja diferencial sería por ejemplo que podemos encontrarlas en el centro de Barcelona las 24 horas, y que siempre encontraremos fácil aparcamiento puesto que el punto de venta dispone de un parking de 300 plazas). Esto no es más que un ejemplo, con 2 condicionantes como «24 horas» y «parking siempre disponible» para una ventaja clara de «comodidad» que no de «precio», «a domicilio» o muchas otras posibles. Busque la ventaja competitiva de su negocio, que seguro que la tiene, y potencie esta ventaja diferencial.
Posiciónese sobre ella y realice su anuncio en base a ella y sus anuncios de buzoneo funcionarán mucho mejor y, como siempre, cuente con nuestra experiencia en creatividad publicitaria si necesita que nos encarguemos de ella.
Hoy vamos a explicar 4 mensajes importantes en un folleto de buzoneo que puedes pedirle a tu campaña de publidad directa a buzones para que esta sea (mucho más) efectiva.
Algunos detalles sobre la efectividad del buzoneo
Es cierto que, en el sector del marketing directo y de la publicidad, el buzoneo está considerado como uno de los canales más eficaces, a la hora de distribuir mensajes publicitarios. Sobre todo, para aquellas empresas que dirigen sus productos o servicios al consumidor final (B2C). Por ejemplo en un folleto que explique que hacer en el barrio de Gracia de Barcelona; sería muy interesante incluir un mapa, especificar con iconos diferentes puntos clave,m e incluso incluir un Qr que lleve a una web con detalles imsposibles de comprimir en un flyer. ¿Interesante verdad?. PUes hay muchas cosas más. Continúa leyendo.
Y se trata de un sistema eficaz porque requiere de una relativa poca inversión para obtener un elevado grado de efectividad. Además, el 80% de las campañas de buzoneo las llevan a cabo las grandes distribuidoras y también las cadenas de alimentación; lo que hace que sea fácil destacar si nuestro negocio es de cualquier otro sector empresarial. Este sector es el que avala la validez del buzoneo como sistema efectivo y eficaz de publicidad, frente al auge de otros canales online.
¿Qué es lo que define una buena campaña de buzoneo?
Sin embargo, los atributos que puedes pedirle a tu campaña de buzoneo no han variado a lo largo del tiempo. Sobre todo, en lo que respecta a una buena planificación de las campañas, a un análisis detallado del público objetivo al que dirigimos la publicidad campañas y a un análisis preliminar de la zona donde vamos a desarrollar la acción. De esta manera, podremos determinar cuáles son los momentos más adecuados para hacer el reparto: meses, días y horas en las que nuestra campaña puede tener el máximo impacto.
Hay factores que son indispensables a la hora de realizar con éxito una campaña buzoneo.
Por ejemplo, disponer de una base de datos actualizada y cribada. Nos referimos a las capacidades reales de reparto en cada zona, barrio, distrito, localidad e incluso calles «una a una» (nada que ver con la demografía; sino con la accesibilidad a los buzones interiores totales). Esto será lo que evitará que cometamos el error de hacer un reparto masivo y a ciegas que, lo más probable aunque tampoco siempre, no nos reporte el máximo beneficio.
Hay que hacer un estudio demográfico y un análisis socioeconómico de la zona donde vamos a desarrollar la campaña. El censo puede ser un buen punto de partida, pero, desde luego, habrá que ir concretando más al detalle las peculiaridades de los habitantes de cada zona, pata determinar si son o no son nuestro target o público objetivo.
Todos estos elementos prácticos, son los que definen el buen planteamiento de cualquier campaña de buzoneo, en general. Pero, si nos fijamos en el contenido, es cuando hay que determinar los mensajes importantes en un folleto de buzoneo, para optimizar lo que puedes pedirle a tu campaña de buzoneo.
Claves para conseguir una campaña de publicidad buzoneo súper efectiva.
Las campañas de buzoneo debes hacer mucho énfasis en el mensaje, el formato y las llamadas a la acción. De hecho, es lo que determina que una campaña sea o no efectiva. La clave está en ser capaces de atraer la atención del cliente potencial y conseguir que haga lo que queremos: que compre, que acuda al establecimiento físico, que nos conozca, etc.
Por eso, hay 4 elementos, que deben estar incluidos en cualquier campaña de buzoneo en los flyers o folletos:
¡Leeme!: si hemos conseguido llegar a las manos del destinatario, que encuentra el folleto en su buzón, debemos de ser capaces de atraer su atención hacia el mensaje. Lo suficiente como para que no lo tire a la basura de la porte´ria y suba el folleto a casa donde todos podrán verlo, repasarlo y tomar decisiones que nos afecten. Continuando con el ejemplo inicial en el que ghacíamos referencia a un folleto dirigido a indicar que hacer en el barriod e Gracia de Barcelona, sería muy interesante representar una calle típica, una referencia cultural al barrio. Esto llama la atención y le dice al público «ehhh, que esto es para tí».
¡Ven a visitarme!: es uno de los objetivos de la mayoría de las campañas de buzoneo: atraer al público hacia el establecimientos físico. Y puede ser un centro comercial, un restaurante o un local de nueva apertura. Si se trata de un buzoneo de una app móvil o web, el objetivo en este caso será que el público descargue la aplicación o que visiten nuestra página web. Si somo sun partido político, que se interese por nosotros, solicite afiliación, información o nos vote. Es decir, cada empresa «convertirá» según el «modelo de visita» que su público consuma su producto o servicio.
¡No me olvides!: el buzoneo sirve también para retomar el contacto con clientes habituales. Enviarles una oferta jugosa puede hacerles volver e incentivar la compra. Nos permite conservar un posicionamiento, mejorar una imagen de marca y mantenernos vivos en sus sensaciones.
¡Entra en mi universo!: un folleto en el buzón puede invitar al cliente potencial a conocernos por Facebook o Twitter, o a conocemos mejor usando un código QR. La cuestión es ser capaces de seducirlos para que entre en nuestro universo, ya sea digital o físico. A veces, podemos anunciar al buzonear que, dándose de alta en nuestros perfiles, pueden obtener una muestra de producto o un descuento.
Estos son los mensajes importantes que puedes pedirle a tu campaña de buzoneo. Los que son importantes conseguir y transmitir . Pero, en cualquier caso, los resultados debes ser medibles para poder comprobar si ha sido o no efectiva la acción de reparto de la publicidad buzoneada (ya que al preguntarse en que consiste el trabajo de buzoneo o buzoneo que es, lógicamente debe pensar en un trabajo profesional, realizado con repartidores de publicidad profesionales y experimentados, y que cumpla la más alta calidad posible) . Y esto se consigue a través de parámetros como tráfico generado, volumen de ventas, visitas a perfiles, interacciones de los usuarios…
Si alguna vez te preguntas cuanto se paga por buzoneo (buzoneo precios), comentarte que esto va en función de la zona a realizar el buzoneo publicidad (no es lo mismo hacer buzoneo en Madrid, que en Barcelona, Sevilla, Aranda de Duero, Aranjuez, Barakaldo, Torrelavega,Getxo, San Sebastian Donosti oCastelldefels), la cantidad de folletos y el tipo, y la calidad de reparto de publicidad.
Conclusiones
Cualquier campaña bien planteada debe fijar de antemano cómo van a medirse esos resultados. Continuaremos en siguientes artículos ofreciéndoles las claves de un buzoneo, que también encuentran en nuestra web de buzoneo y servicios de diseño, producción, imprenta y reparto de folletos en buzones así como buzoneo precios y presupuesto.
Los diseñadores profesionales hacen folletos de buzoneo efectivos
En este punto podría parecer que en OPEN-buzoneo.com creamos y diseñamos flyers de buzoneo, folletos y carteles prácticamente a mano alzada, inspirados en fuerzas y energías de dudosa procedencia, auspiciadas por la mística, suerte y bondadosa inexperiencia; que nos hacen presentar resultados medios para salir del paso.
Nada de eso.
Más bien utilizamos el dicho popular antes citado para reflejar que cada departamento de diseño de las empresas que crean estos folletos para hacer buzoneo, o para otros usos o repartos publicitarios, utiliza un programa informático a su elección, como pueden ser entre otros Photoshop, Illustrator, Magix Photo & Graphic Designer, etc.; o nuestro «elegido»: Adobe InDesign. Es decir, «nos abrazamos» a uno de los programas líderes del mercado de fama mundial.
Para quien no conozca Indesign, tan solo comentar que es un programa de diseño avanzado creado por la prestigiosa firma Adobe, que también comercializa entre otros muchos programas el conocido Photoshop, PremierePro, After Effects, Lightroom, Acrobat DC y otros muchos; y se presenta al mercado como un generador de soluciones de creatividad y marketing.
InDesign nos permite evitar la versatilidad y variación de calidades de diseño para nuestros clientes, y de esta forma presentar creatividades y diseños de primera línea; sea cual sea la magnitud de la empresa anunciante/contratante.
Además, las grandes posibilidades del programa de diseño avanzado nos hacen crear interesantísimos diseños, que acompañados con la experiencia publicitaria de nuestros asesores, titulados en publicidad, marketing y diseño profesional, consiguen piezas dirigidas al éxito, en el que las imágenes y arte no vampiriza el mensaje, en el que destaca la ventaja competitiva y la llamada a a la acción, y que potencia la atención, acción, recordación y reacción de la publicidad.
Diseños que comunican en flyers de buzoneo
Esto se materializa en folletos que busquen «la esencia», que es comunicar una ventaja competitiva y una razón del por qué el anunciante ofrece algo que interesa realmente a su público. Esto debe comunicarse de forma «simple», que no simplista, sino clara y concisa respetando y teneindo como objetivo a «la esencia comentada».
Y todas estas ideas creativas de publicidad directa orientada a resultados, como de hecho es o debe ser el buzoneo y los carteles publicitarios; nos lo permite InDesign de una forma profesional y con los más altos índices de calidad.
Si precisa cualquier información adicional sobre nuestros servicios de diseño de carteles y folletos, puede visitar el espacio habilitado en el menú superior para este servicio, que encuentran en este orden en el deSplegable SERVICIOS / PRODUCCIÓN DE PUBLICIDAD / DISEÑO DE FOLLETOS DE BUZONEO
Desde OPEN-buzoneo.com queremos ayudarte en la tarea de captar audiencia para tu negocio. Los folletos son, sin lugar a dudas, una de las mejores maneras de promocionarte, y estamos comprometidos en la tarea de ayudarles a que, no solo su folleto, si no su compañía sea un total éxito.
Por eso realizamos una entrada para ustedes con un listado de consejos para diseñar los folletos más llamativos e interesantes. Si te perdiste el artículo, haz clic en el siguiente enlace: Trucos para hacer folletos de buzoneo NO aburridos.
Siguiendo entonces la línea de la entrada anterior nos dedicaremos a analizar cuáles son esas cosas a evitar a la hora de diseñar tu folleto. ¿Quieres enterarte? ¡Comencemos!
No lo digas, muéstralo
Lanzar párrafos interminables de texto, es la manera más rápida para perder la atención de tu cliente. Hay muchos mensajes que se pueden traducir de forma más efectiva con una imagen o gráfico.
Cuídate del uso de imágenes en línea
Con tantas compañías utilizando imágenes propias y de alta calidad, utilizar imágenes de un banco virtual puede restarle carácter a tu negocio.
No hable de usted mismo
Aunque podría parecer procedente, muchas empresas hablan de sí mismas más de lo necesario. Ocupe el espacio de folleto para explicar al cliente las ventajas que obtendrá al utilizar sus servicios, sus descuentos, sus promociones o visitándole. No es lo mismo decir «somos expertos profesionales en el diseño de folletos de publicidad» que «benefíciese de nuestro servicio a medida para su publicidad de resultados». Siempre diríjase a su público y comuníquele qué conseguirá con sus servicios profesionales.
No trate de decir todo
Tratar de meter demasiada información puede hacer daño y arruinar el trabajo de su folleto. Tenga en cuenta que se trata de un resumen de su negocio, no de una antología.
A continuación podemos ver algunos ejemplos de folletos de buzoneo y publicidad directa.
Algunos de estos ejemplos son reales, y otras son creaciones teóricas que nos pueden dar muchas ideas para el diseño de flyers,dípticos, trípticos, poming y perching; los diferentes tipos de folletos publicitarios que se suelen utilizar en formatos tan variados como DIN A4, DIN A5, A4 doblado en díptico A5, 4 doblado en tres partes que conforman un tríptico, en A6 (conocido como flyer), octavilla, 10 x 21 cm, 105 x 210 mm y formatos especiales.
Como nos comentan nuestros compañeros de buzoneo barcelona, Recordemos que un folleto publicitario puede imprimirse a dos caras, o solo una, y con igual creatividad en los dos lados; o diferente.
En cuanto al grosor, que se define en categorías por peso del metro cuadrado de papel que se utiliza en imprenta antes del corte de los folletos, se suele utilizar la medida de 135 gramos/metro cuadra, que es la que recomendamos, en ocasiones algo inferior en 115 gramos metro cuadrado que, como empresa de reparto de publicidad profesional especializada en campañas de resultados, jamás recomendamos que sea inferior a este grosor salvo que la creatividad de la campaña lo requiera por alguna estrategia táctico-creativa.
El ejemplo de folleto de buzoneo ideal, tendría que tener un bonito acabado en cuanto a diseño, un mensaje muy claro y directo y a ser posible incluir una promoción, fácil de recordar. Si en el diseño aparece algún famoso pues también ayuda. Además tendría que llevar a la acción del receptor si este es del público al que va dirigido (público objetivo), o recomendación.
Ejemplos de volantes de publicidad utilizados por miles de empresas a diario
Como les indicamos, a continuación les mostramos varios ejemplos de folletos publicitarios que les vamos comentando uno a uno.
Este folleto publicitario es de formato DIN A5 (148 x 210 mm) de un reparto realizado por nuestra empresa de buzoneo en Madrid que, doblado, queda en 4 caras A6. Como vemos, sobretodo en la primera imagen, el lado que quedará en la contraportada (última página o también conocida como «portada trasera») se presenta en el diseño para imprenta en el lado izquierdo, y la parte que queda en portada o primera del folleto; en el lado derecho.
La segunda creatividad es la parte interior del folleto, que lógicamente también queda doblado y en dos caras diferentes que permiten: mayor tiempo de atención, posibilidad de dividir la información de una cara a otra, destacar llamadas a la acción en el lado derecho, diferenciar imagen y texto, combinar colores e ideas creativas.
Si realizáramos el diseño e impresión de un folleto DIN A4 (210 x 297 mm) doblado a A5; la disposición del folleto sería la misma; modificando las medidas obviamente.
El ejemplo superior es de un folleto formato DIN A4, de medidas establecidas 210 x 297 mm que suelen ampliarse con márgenes de corte para imprenta (establecidas por cada imprenta); que se dobla en tres partes. Es lo que conocemos como un tríptico, que finalmente muestra 6 caras. En la imagen podemos ver las 3 partes exteriores, y como en el ejemplo anterior, podemos ver como de izquierda a derecha se diseñan, y se envían así a imprenta antes de impresión y doblado; la parte trasera antes que la portada que queda a la derecha.
Haciendo un sencillo cálculo matemático, debemos de tener en cuanta que cada una de las 3 partes del folleto debe ser exactamente igual y, por tanto, presentar una medida de 70 x 210 mm por cara. «70» de ancho» y «210» de alto.
Los folletos tipo tríptico permiten diferenciar la información presentada en las diferentes caras, siendo la portada la que debe de incluir un mensaje claro, conciso y que transmita claramente la ventaja diferencial de la publicidad presentada (para el público objetivo, claro) y que incite a leer más. Esto nos llevará a abrir el folleto, que puede ser doblado en acordeón o de forma envolvente (tengan mucho en cuenta esta apreciación al hacer un pedido de impresión de un tríptico, para evitar las «sorpresas» y acabados no deseados o previstos), y en su parte interior podemos o presentar la información divida en 3 caras o de forma apaisada. La contraportada o parte trasera, se suele utilizar para los datos de contacto.
Veamos en el ejemplo que se trata de un plegado envolvente, en el que la cara que vemos a la izquierda se envuelve hacia dentro de la segunda; y la portada o parte a la derecha sobre ella. De esta forma, la parte 3 queda como portada y la 2 como contraportada. Si el plegado elegido fuera en acordeón, la cara 1 (izquierda), debería de cambiar su posición con la 2 (central).
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En la anterior imagen podemos ver un folleto tipo díptico, que recordemos puede ser un A4 doblado en A5, o un A5 doblado en A6 (izquierda), un tríptico y un 10 x 21 cm, un folleto apaisado tipo flyer A6 que guarda muchos parecidos y suele ser utilizado también como tarjeta de presentación con gramajes a parir de 250 gr/m2.
Si ya pudieron ver por qué los anunciantes se alegran de que les subamos los precios a partir del botón anterior, y explicación de la reciente campaña de OPEN-buzoneo.com que apareció en Europa Press con 3 creatividades diferentes (una es la última imagen de la selección anterior); continuaré hablándoles de los diferentes tipos de folletos, que recordemos que para una correcta impresión deben adaptarse a color CMYK y una resolución de 300 dpi. para obtener unos buenos resultados de imprenta.
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Los 3 ejemplos que vemos en la parte superior, todos ejemplos reales, desarrollados por OPEN-buzoneo.com y diseñados por nuestros especialistas en diseño de folletos; son creatividades en A5 (148 x 210 mm). Son los folletos publicitarios «clásicos». Los más habitualmente utilizados, y que pueden presentarse a una o a dos caras. Siempre recomendaremos dos de todas formas, aunque se repita la información que, lógicamente, también puede ser diferente.
En la imagen anterior vemos 4 diseños diferentes, los 3 primero realizados por OPEN-buzoneo.com y el último recibido así para impresión y reparto; que completan los ejemplos de folletos publicitarios en formato DIN A5, que serían igual en A6 variando las medidas.
Si precisa del diseño de volantes e publicidad, dipticos, tripticos, carteles, etc, contacte con OPEN-buzoneo.com. Tenemos precios a partir de 25 € y si contrata con nosotros el reparto de publicidad e imprenta de folletos el diseño le puede salir incluso GRATIS. T. 645 768 490 | 632 209 188
Podemos ver en todos los ejemplos como se combina un mensaje directo, en ocasiones combinados con fotografías ilustrativas o imágenes de producto, y en ocasiones se utilizan protagonistas que son una representación visual del público objetivo al que se desea impactar.
Los ejemplos que vemos en la imagen superior son de folletos que en publicidad directa se denominan tipo «poming», y que se colocan el el pomo de los domicilios particulares como vemos a la izquierda. Este tipo de folletos publicitarios tiene un troquel que permiten su colocación y que puede ser abierto en un cuarto (primera imagen), sin apertura y solo con agujero, o con apertura (a la derecha).
Los folletos especiales diseñados para buzoneo buscan un impacto visual asegurado. Sus medidas son variables y se adaptan según el tipo de campaña, permitiendo jugar con formas y acabados que van más allá del formato tradicional. En el caso de los volantes, por ejemplo, el diseño puede adoptar cortes personalizados, troqueles a medida o composiciones creativas que refuercen el mensaje. Eso sí, al tratarse de formatos especiales, el coste de impresión suele ser más elevado que el de un folleto estándar, precisamente por la complejidad técnica y el acabado diferenciado que requieren.
empresas de pegada de carteles en barcelona
Además, en campañas de mayor visibilidad, se recurre a la pegada de carteles, por ejemplo la pegada de carteles en Barcelona, que puede entenderse como una versión ampliada del folleto publicitario. En formato A4 o A3, estos carteles se colocan estratégicamente en bares, universidades, escaparates o exteriores de comercios, generando presencia directa en puntos de alto tránsito.
Para acciones más potentes, se utilizan formatos grandes como A0 o 70 x 100 cm, ideales para ser pegados en espacios habilitados como los conocidos “pirulos” de Barcelona, auténticos tótems urbanos donde la publicidad gráfica cobra protagonismo.
Este tipo de soporte, bien diseñado y estratégicamente distribuido, convierte cada cartel o volante en una herramienta de comunicación directa, potente y memorable. Porque cuando el papel se piensa con intención, se convierte en calle, en impacto y en marca.
Si quieres que nos encarguemos del diseño de tus folletos de buzoneo publicidad, ver más ejemplos y conocer más detalles sobre el diseño, reparto y controles de reparto; podemos ocuparnos de todo…para que no tengas que preocuparte de nada. Tenemos unos precios muy ajustados, y depende del volumen del reparto, es decir de la cantidad de folletos que quieras imprimir y/o repartir; el diseño te puede salir GRATIS.
Contacta con nosotros y hablemos sobre el tema.
Qué esperamos en el diseño de folletos de buzoneo para finales de 2025 y 2026
El diseño de folletos de buzoneo para finales de 2025 y 2026 se prepara para una revolución visual y estratégica. Ya no se trata solo de repartir papel: se trata de entregar experiencias gráficas que captan la atención desde el primer vistazo. Las nuevas tendencias apuestan por composiciones audaces, tipografías expresivas, colores vibrantes y una narrativa visual que convierte cada folleto en una pieza de impacto. El diseño se vuelve emocional, directo y memorable, con un enfoque claro en la conversión y la conexión con el público local.
La inteligencia artificial, los datos de comportamiento y la personalización gráfica están redefiniendo cómo se crean estos materiales. Se espera que los folletos incorporen elementos interactivos, códigos QR dinámicos, mapas personalizados y mensajes segmentados por zona o perfil de cliente. El diseño se vuelve más táctico: cada pliegue, cada imagen, cada palabra está pensada para provocar una reacción. Y lo mejor es que esta evolución no encarece el proceso, sino que lo hace más eficiente, medible y rentable.
Así que si pensabas que el buzoneo era cosa del pasado, prepárate para redescubrirlo. Porque en 2025 y 2026, los folletos no solo informan: seducen, activan y venden. Son la carta de presentación física de tu marca en la calle, en el barrio, en la mano del cliente. Y cuando están bien diseñados, no hay algoritmo que los supere. El papel vuelve con fuerza, y esta vez lo hace con diseño, estrategia y propósito.
Qué duda cabe, que un folleto bonito, de un diseño agradable que llame la atención y que cause interés es vital para conseguir el éxito con el reparto de publicidad directa. De hecho, el folleto de buzoneo (verejemplos de folletos) debe ser el primer el gancho para llevar al consumidor al acto de compra, si es nuestro objetivo pero … ¿Será suficiente con el diseño bonito?
Conseguir transmitir una oferta clara y potenciar la imagen de marca, suelen ser los objetivos primordiales de un folleto de buzoneo
Si aplicamos un criterio lógico, observaremos rápidamente que un folleto bonito, y «solo bonito», no va a permitirnos conseguir el éxito. Si se conseguirá atención, si conseguirá buenas críticas en el diseño e incluso conseguir una buena imagen de marca. Es por ello que un folleto bonito es muy recomendable y el primer paso hacia el éxito. Quizás mejor dicho : uno de los pasos que nos llevarán a él en buzoneo.
Pero hace falta más…
Para conseguir el éxito con un folleto de buzoneo o una octavilla (ver que es una octavilla) es necesario trabajar con una empresa de buzoneo responsable y comprometida con la calidad. La publicidad es inversión, y aunque puede suceder que se haga un reparto de publicidad barato muy efectivo; puede que optar por el mejor precio, en ocasiones y como no solo en publicidad sino en todo : no sea la mejor opción.
Además, el folleto debe transmitir una ventaja, con un mensaje claro y conciso como vimos en otros artículos y noticias en OPEN-buzoneo.com; además de llevar a a la acción. También debe de incluir información de interés para el público objetivo (dirección web, código QR, promoción, propuesta diferenciadora, descuento, status), sin necesidad de que lo sea para el resto de público (pues no son mercado diana ni potencial) y si es posible ser conservable cómodamente y reutilizable.
Con un folleto bonito eso no lo conseguimos. Bueno, si, si este folelto incluye un titular de unas 7-8 palabras, con palabras clave con fuerza y que inciten al público objetivo a «ver más» (en el folleto, en la web del anunciante, visitando la unidad de negocio…o directamente comprando); además de un incitador de compra. Una llamada a la acción que se le llama.
Actualizando este artículo de opinión a 2019, les comentaré que en estos años de actividad en el sector del buzoneo y de la publicidad directa, he visto muchos folletos. Me permito ahora olvidarme de los muchos que hubiera mejorado, por decirlo suavemente, y que cumplían pocas o ninguna de las normas publicitarias más básicas. Pero si recordaré aquellos que si las cumplían, y tenían un diseño muy mejorable.
Lo que venga decir es que cuánto mejor era el diseño, generalmente el éxito del folleto aumentó. Hay casos que no tuve datos directos por parte del anunciante, pero lo presentí. Por ello, quiero destacar que un buen o excelente diseño es importantísimo, quizás no para hacer rentable una campaña de buzoneo, objetivo que podría cumplirse con un diseño medio y una buena propuesta de venta además de un reparto correcto; pero si para maximizar los resultados. Lógico también, ya que hacerlo todo perfecto generalmente da los mejores resultados. Piénsenlo.
El mensaje de un folleto de buzoneo debe ser claro y conciso
En Open Buzoneo pensamos que la publicidad es un proceso de comunicación que debe ser claro y directo. Si estás pensando ¿Cómo hacer un folleto de buzoneo?; esto es lo primero que debes pensar en respetar y no cargar el folleto de información que hará que pase desapercibido en un alto porcentaje de casos. Debe ser muy concreto y conceptualizado en publicidad tipo buzoneo.Publicidad que debe transmitir en pocas palabras el beneficio de una oferta comercial; como de hecho pensamos que debe ser no solo en buzoneo sino en cualquier otro tipo de publicidad.
En este artículo de opinión veremos cómo hacer un folleto de buzoneo, desde el estudio de la competencia, acciones anteriores de comunicación, imagen corporativa, creación del mensaje, diseño e imprenta.
Hablar de saturación publicitaria nos parece ya un planteamiento del pasado. Es cierto, si, hay mucha publicidad y la gente selecciona y presta atención a limitadas propuestas…pero no por saturación publicitaria, sino por saturación global. Trabajo, la hipoteca, la familia, el poco tiempo que tiene para los amigos, si ha subido o siguen bajando sus acciones en bolsa, los costes de la luz, alimentación, etc. son los temas que le interesan. Lógico, como a todos. Y después viene «lo demás»; estando la publicidad muy en la cola de ello, ya sea buzoneo o cualquier otro tipo de publicidad.
El mensaje de un folleto de buzoneo debe captar la atencion en apenas 2 o 3 segundos de tiempo
¿Qué queremos decir con ello?. Pues que en un mensaje de buzoneo se precisa ser claro y conciso. Los pocos segundos de su tiempo que una persona (en general) dedica a mirar inicialmente una oferta comercial recibida mediante un folleto depositado en su buzón que son de 2 o 3 segundos apenas, se debe de captar su atención para que continúe el interés en saber más. En observar detenidamente qué se anuncia (ya que obviamente sabe que se trata de un anuncio), quién lo hace, las características de la propuesta y si realmente, como ha presentido: esa oferta le aporta un beneficio. Dicho de otra forma, el mensaje debe ser incitador a una reflexión: «esto me interesa, quiero saber más».
Un inicio para captar la atención es indicar para quién está dirigida la propuesta del folleto, o incluso la zona en la que va a tener vigencia. Por ejemplo imaginemos que hacemos publicidad de una empresa de buzoneo Barcelona o de buzoneo Madrid. En ambos folletos será muy interesante citar las localidades «barcelona» y «madrid» para acotar el público y a su vez que las personas y/o empresas que son de estas zonas se sientan identificadas y, por tanto, inicien un proceso mental afín y positivo a la propuesta.
El titular de un folleto de buzoneo y su importancia
Al igual que internet marketing se dice que el contenido es el rey, el contenido de un folleto de buzoneo también lo es. Pero, pensamos que hay algo muy por encima «del Rey»; y es quién nos presenta al rey. Quién nos hace llegar a él y éste se llama «El titular o slogan».
Como decíamos anteriormente, en apenas 2 o 3 segundos debemos de captar la atención del receptor que no sabe en ése tiempo del contenido del mensaje. Es lógico pensar que para ello se necesite en el mensaje de buzoneo un titular o slogan conciso. No más de 7-8 palabras. Veamos que no es lo mismo un mensaje que diga «Nuevamente llegan los descuentos a nuestros centros comerciales en bicicletas, zapatillas, raquetas y pelotas de tenis» (texto que si podría formar parte del mensaje desarrollado en un folleto de buzoneo pero nunca jamás ser el titular»; que «Descuentos en productos deportivos». El primero es ilegible como titular, el segundo incita a la lectura. A los deportistas, claro. Y lo podríamos mejorar, por ejemplo con «Compra un producto de deporte y llévate 2 !!!»
Mensaje de texto y mensaje visual deben ir en consonancia en la publicidad tipo buzoneo
Veamos que el mensaje de buzoneo no es solo texto; hay una parte que es el código visual. La imagen. Las fotografías y/o diseño.
El mensaje visual de un folleto de buzoneo debe ir en consonancia con el mensaje publicitario, con la imagen de marca de la empresa anunciante, con unas normas no escritas pero de criterio y sentido común en la utilización de colores, formas, imágenes, etc. Un ejemplo claro es el del folleto publicitario de una discoteca de noche -de buzoneo o no-, generalmente con formas variables, códigos visuales más agresivos, imágenes propias de la noche y el pasarlo bien y, como la noche, con colores oscuros, brillantes y de impacto que, podríamos comparar con un folleto publicitario de una inmobiliaria en los que tonos blancos de fondo, utilización del color verde de la esperanza o el azul corporativo son propuestas aptas y claramente dirigidas a otro tipo de público. Por tanto hemos de movernos en el código visual / diseño /imágenes de un folleto dentro de un «orden establecido» para tener éxito y que siempre, importante repetir «siempre»; deben de acompañar al verdadero protagonista de un folleto de buzoneo: el mensaje.
En el mensaje, es muy importante utilizar lo que en publicidad llamamos palabras con fuerza o «reinas»; como son a modo de ejemplo Amor, Dinero, Ahorro, Salud, Ganar, Regalo, Gratis, etc.
La combinacion que nos lleva al exito con un folleto publicitario
Si juntamos un diseño agradable de ver que no predomine o «vampirice» el mensaje, que éste sea claro y comunique un beneficio en pocas palabras tendremos prácticamente asegurada la atención a un folleto publicitario de buzoneo. ¿Por todo el mundo? No, por todo el mundo no; solo para aquellas personas que lo comunicado aporte un beneficio (ventaja competitiva) para ellas y que en definitiva es nuestro posible cliente y verdadero objetivo de nuestra publicidad tipo buzoneo.
Posteriormente, debemos contar con servicio de imprenta que consiga de forma efectiva presentar un producto de calidad, en tiempo, manera y forma, y a poder ser también a un precio acorde a lo esperado. Desde nuestra empresa de buzoneo le ofrecemos este servicio que busca calidad a un presupuesto ajustado.
¿Como medir el impacto de un reparto de publicidad tipo buzoneo?
Medir el impacto de una campaña de buzoneo va mucho más allá de contar ventas. Aunque la conversión directa es importante, el verdadero valor está en cómo se posiciona tu marca en la mente del cliente. Cada folleto entregado en mano o depositado en un buzón es una oportunidad de generar reconocimiento, familiaridad y confianza. Cuando el diseño es cuidado, el mensaje claro y la distribución estratégica, el buzoneo se convierte en una herramienta poderosa para reforzar tu imagen corporativa en el entorno local.
Una forma efectiva de medir este impacto es observar el aumento en la interacción: más visitas a tu web, más llamadas, más seguidores en redes sociales o incluso más personas que mencionan haber visto “vuestro cartel”, «el flyer de tu empresa» o “vuestro folleto”. También puedes realizar encuestas breves, incluir códigos QR rastreables o promociones exclusivas para quienes recibieron el material. Estos indicadores no solo muestran resultados, sino que revelan cómo tu marca está siendo percibida en la calle. Esto son resultados a medio y largo plazo; la mayoría de las veces mucho más importantes que los que se consiguen a corto plazo que no tienen por qué ser pequeños.
Además, el buzoneo tiene un valor emocional: transmite presencia, cercanía y compromiso con el barrio. Ver tu marca en el portal, en la tienda de la esquina o en el buzón de casa genera una conexión que ningún anuncio digital puede replicar. Y cuando esa presencia se mantiene en el tiempo, el impacto se multiplica. Porque el buzoneo no solo vende: construye marca, genera recuerdo y activa comunidad.
Cuando tu mensaje llega al buzón, no solo entra en una casa: entra en una conversación, en una rutina, en una vida. Y si lo hace con intención, diseño y estrategia, no hay algoritmo que lo supere. El papel bien entregado no se pierde: se queda. Y eso, en publicidad, es oro.
Redacción: Comunicación de OPEN buzoneo, Empresa especialista en distribución de publicidad en toda España tipo cartelería, reparto en mano, poming, azafatas, perching, parabriseado, buzoneo y acciones especiales. Tel. 93 015 7845 / 645.768.490
Estas ventajas se trasmiten en un titular, un cuerpo de texto y una o varias imágenes; y van acompañados por una rúbrica final. Y esto pasa en todos los anuncios, sean anuncios de publicidad buzoneo como otros.
¡Ven a visitarme!: es uno de los objetivos de la mayoría de las campañas de buzoneo: atraer al público hacia el establecimientos físico. Y puede ser un centro comercial, un restaurante o un local de nueva apertura. Si se trata de un buzoneo de una app móvil o web, el objetivo en este caso será que el público descargue la aplicación o que visiten nuestra página web. Si somo sun partido político, que se interese por nosotros, solicite afiliación, información o nos vote. Es decir, cada empresa «convertirá» según el «modelo de visita» que su público consuma su producto o servicio.
