OPEN-buzoneo.com ha sido la seleccionada entre las empresas de reparto de publicidad para la distribucion de los folletos publicitarios de Carrefour tipo buzoneo para el 40 Aniversario de la cadena de alimentacion lider.
El día 4 de diciembre de 2013 es el 40 Aniversario de Carrefour en España, que abrió su primer centro comercial en la localidad de El Prat de Llobregat en la provincia de Barcelona.
La celebración se acompañará con eventos y muchos regalos en en centro comercial de la multinacional francesa, y para comunicar este magno y emotivo evento, OPEN-buzoneo.com ha sido la seleccionada entre las empresas de reparto de publicidad para realizar el buzoneo en el área de influencia por proximidad del comentado espacio de Carrefour. El reparto de la publicidad se realizó el día anterior a la celebración del evento, para el que se prevee una atención especial de los clientes y medios de comunicación por la trascendencia del hecho
A continuación pueden ver una serie de fotografías del reparto de buzoneo realizado. Un buzoneo de impacto directo a buzones. Por Open-buzoneo.com
Esta es el reparto de publicidad de buzoneo en Mataro realizado para Centre Laserterapia, sito en EspaiMed Mataro por OPEN-buzoneo.com
La laserterapia es una técnica indolora que no provoca ansiedad para dejar de fumar en tan solo 3 sesiones en las que se aplican rayos laser fríos, sin punzamiento, que suben las hormonas de la felicidad, las endorfinas, a altos niveles. Esto es perfecto para el organismo, que no siente necesidad ni nerviosismo, con lo que fumar se convierte en algo totalmente innecesario.
Siempre y cuando se tenga la voluntad para dejar de fumar, al no sentir dependencia física y la psicológica encontrarse preparada para el objetivo, la laserterapia se presenta como una de las mejores alternativas para dejar el tabaco de forma rápida, económica (los presupuestos de 3 terapias son apenas de 200 €), y conseguir los beneficios que esto representa como aumento de salud, de la esperanza de vida, y ahorro en los altos costes del tabaco.
Con este briefing, OPEN-buzoneo.com y de Departamento de Diseño e Impresión se pusieron manos a la obra para crear un folleto publicitario claro y directo , que tras ser impreso se repartió tipo buzoneo en Mataró.
A continuación una serie de imágenes de esta campaña de buzoneo en Mataró, que se combinó con el depósito de folletos de publicidad diseñados por OPEN-buzoneo e impresos por la imprenta en Barcelona de la empresa de reparto de publicidad, realizada a finales de octubre de 2013. También les mostramos la creatividad de la publicidad utilizada en formato DIN A5 que, dicho de paso; sigue vigente y se puede utilizar o mencionar si deseamos dar el importante paso de dejar de fumar que, a buen seguro, cambiará a mejor nuestras vidas gracias a Centre Laserterapia.
Desde OPEN buzoneo somos especialistas en repartos de publicidad con folletos y carteles en todo el Maresme, zona cercana a Barcelona capital. Y, como no podría ser de otra forma, en repartos en la capital del Maresme, que es Mataró. La localidad cuenta con unos 42.000 folletos de capacidad de buzoneo bien realizado. No deje de visitar la página de nuestra empresa de buzoneo Mataró y nuestros especialistas le pasarán toda la información que pueda necesitar, presupuesto de reparto, imprenta, etc.
La importancia de determinar bien la zona de reparto en buzoneo
Cuando pensamos enhacer un buzoneo, o un reparto de publicidad directo a buzones que puede ser de folletos de publicidad, de flyers, revistas o muestras de producto principalmente, debemos de pensar en las zonas de acción que no por ser más grandes van a tener mejores resultados.
Para seleccionar una zona antes de hacer buzoneo debemos de tener en cuenta diferentes aspectos como son los siguientes:
Público que reside en esa zona. Y deberemos de seleccionar las zonas en las que residen nuestros potenciales compradores y/o clientes actuales. Todo dependerá de los objetivos; pero el mensaje de un folletos de publicidad de buzoneo puede ser efectivo para una zona y no para otra.
Cantidad de folletos de publicidad que vamos a necesitar; y como siempre les decimos pensando en varios impactos.
Accesibilidad de la zona. Hay zonas en las que es muy sencillo entrar en las porterías y dejar los folletos en los buzones. Otras no, y otras es imposible. Estos factores claves para realizar un reparto de buzoneo deben de ser asesorados por una empresa profesional de reparto; pues los datos son a veces cambiantes y debemos de tener datos actualizados para hacer buzoneo.
Días en los que se realizará el buzoneo. Hacer un buzoneo en jueves, puede ser totalmente diferente a realizarlo un sábado. Más en ciertas zonas. Lo mismo si hablamos de un mes de Julio o de un mes de agosto. Son solo dos ejemplos en los que la zona puede tener características en las que hacer un buzoneo puede variar, y los resultados del buzoneo también, claro; si no se tienen en cuenta.
Cada zona de buzoneo se debe asociar a un tipo de público o a una distancia del negocio que se anuncia
De hecho, a cada zona se le puede asociar un tipo de público, diferenciado de otras zonas por proximidad al anunciante, nivel social, afinidades de compra, grado de incursión/venta de un producto/servicio en su zona, edad media, y otras variables que pueden ser, además de muchísimas; totalmente decisivas (o no) para los resultados de la publicidad tipo buzoneo..
Por todo ello, para seleccionar una zona de buzoneo, deben de combinarse otros aspectos que, aunque el anunciante puede guiarse por su intuición; siempre es recomendable que antes de hacer un buzoneo y de trazar las zonas de actuación; se consulte con nuestra empresa de buzoneo profesional.
Si desean más información sobre zonas debuzoneo de Madrid, repartidores de buzoneo Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Zaragoza…y resto de España; solo tienen que consultarnos.
Cantidad de folletos de publicidad para un buzoneo
Cuando se organiza una campaña de reparto de publicidad tipo buzoneo, tenemos que tener muy en cuenta la cantidad de folletos de publicidad que se van a requerir para cubrir una zona de reparto. Es decir, la zona deseada para el reparto de buzoneo en la que hemos previsto que reside nuestro público objetivo.
¿Cuántos folletos son necesarios para un buzoneo?
Para responder a esta pregunta, contar con los servicios de una empresa de buzoneo que disponga de información actualizada es determinante. Para cualquier zona de España, para cualquier barrio, para cualquier calle…solo una empresa de buzoneo profesional,. o quién haya hecho un reparto en esa zona exata saben cuántos folletos realmente caben: Cuántos van a llegar a los buzones exactamente. Sin teorías. Sin estadísticas. Solo la experiencia puede decírselo.
Y en eso estamos, claro…como empresa de buzoneo.
Estamos actualizando datos: reparto a reparto. Estamos informando y asesorando a nuestros clientes…para organizar los repartos con criterio, ahorrando finalmente costes y optimizando los resultados finales.
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No olvidemos los reimpactos para contabilizar la cantidad de folletos de publicidad necesarios para hacer un buzoneo de éxito
Como hemos comentado en alguna ocasión en los artículos de la sección de noticias de buzoneo de esta página, la importancia de los reimpactos es clave en buzoneo. En un buzoneo eficaz y profesional que busque una rentabilidad optimizada. Es decir, si queremos realizar un buzoneo en el Barrio de Sants de Barcelona (Sarrià, L’ Eixample…), en el Barrio de Salamanca, Retiro , Arganzuela, Chamberí…en Madrid, o cualquier pueblo de la Margen Izquierda de Bilbao, entre ellos …o en definitiva cualquier zona de buzoneo decidida; es importantísimo hacer varios impacos para que la oferta comercial tenga el efecto de atención, recordación y acción deseada.
Por ello, no debemos de olvidar cuando calculemos la cantidad de follletos de publicidad de buzoneo necesarios para nuestras acciones publicitarias, que o se debe de calcular multiplicando por 3 (como recomendable); o dividir la zona de buzoneo, también por 3, si tenemos una cantidad de folletos, flyers, revistas o muestras de producto determinada. Hacer folletos de buzoneo sin pensar bien en las zonas, en las cantidad y en los reimpactos no nos permitirá optimizar resultados de la publicidad tipo buzoneo y los costes de impresión de folletos.
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A efectos de inversión en imprenta, servicios que cubrimos directamente desde imprenta Barcelona y servicios B2B: realizar más folletos representa ahorrar dinero.
Es decir, como en muchas otras cosas, trabajar con volumen se traduce en ahorrar en costes por unidad.
Es lógico que imprimir 10.000 folletos tenga un coste, y que imprimir 100.000 no sea exactamente lo mismo que los 10.000 folletos multiplicados por 10; sino que los 100.000 tienen un coste mucho más ajustado por el citado volumen.
Por tanto, si se preveen diferentes acciones repetidas en el tiempo, con el mismo folleto y oferta, es muy interesante valorar el realizar una cantidad de impresiones ajustada a los repartos que se vayan a realizar. Con previsión, y se ahorrará dinero.
Cuántos folletos necesitas para una campaña de buzoneo efectiva?
Cuando se planifica una campaña de buzoneo, una de las primeras preguntas que surge es: ¿cuántos folletos debo imprimir? La respuesta no es única, pero sí estratégica. La cantidad de folletos determina el alcance de tu acción, el impacto en tu público objetivo y, en muchos casos, el retorno de tu inversión. No se trata solo de repartir papel: se trata de hacer llegar tu mensaje donde realmente importa.
¿Cómo calcular la cantidad ideal de folletos de buzoneo?
La clave está en definir bien la zona de reparto. Por ejemplo, si quieres cubrir un barrio como Sants, Sarrià o L’Eixample en Barcelona, necesitas saber cuántos buzones hay en esa área. Una estimación media es de 1.000 a 1.500 buzones por kilómetro cuadrado, pero esto puede variar según la densidad urbana. Una campaña local puede requerir entre 5.000 y 10.000 folletos, mientras que una acción más amplia puede superar los 50.000 ejemplares.
Además, es importante considerar los reimpactos: repetir el reparto en la misma zona en diferentes días o semanas. Esto aumenta la visibilidad, mejora la recordación de marca y multiplica las posibilidades de conversión. En campañas profesionales, se recomienda triplicar el impacto, es decir, repartir tres veces en la misma zona o dividir el área en tres fases.
¿Más cantidad = más coste?
Sí… pero también más eficiencia. Imprimir grandes cantidades permite acceder a precios unitarios más bajos. Por ejemplo, imprimir 10.000 folletos tiene un coste, pero imprimir 100.000 no significa multiplicar por diez: el precio por unidad baja considerablemente. Además, al planificar bien la cantidad, se optimiza el reparto, se reduce el desperdicio y se mejora el rendimiento de la campaña.
¿Dónde entra OPEN-buzoneo & Carteles?
En OPEN, te ayudamos a definir la zona, calcular la cantidad exacta de folletos y realizar el reparto con precisión. Contamos con datos actualizados, rutas trazadas y experiencia en campañas de buzoneo en Barcelona, Esplugues y otras localidades. Además, ofrecemos impresión directa con formatos personalizados, troquelados especiales y carteles de gran formato para complementar tu acción.
Cada folleto cuenta
La cantidad de folletos no es solo un número: es una decisión estratégica. Cada ejemplar que llega a un buzón es una oportunidad de venta, una conexión con tu cliente potencial. Y cuando se hace con planificación, diseño y distribución profesional, el buzoneo deja de ser una táctica más y se convierte en una herramienta poderosa. En OPEN-buzoneo & Carteles, hacemos que cada folleto cuente.
El buzoneo demuestra que no existe un contacto publicitario mas intimo que una intervención directa en su hogar. El servicio de buzoneo publicitario ha sido un método efectivo, para las campañas de marketing por muchas décadas. Lo ha sido, y lo sigue siendo.
Generalmente cuando se menciona al buzoneo, nos imaginamos un folleto de colores vivos que capta la atención del posible cliente. El diseño de los folletos publicitarios es de hecho, una de las cosas que debemos de cuidar si queremos recibir una respuesta, y por tanto un retorno de la inversión en buzoneo, consiguiendo los objetivos de nuestra comunicación publicitaria que no necesariamente debe ser una venta. Esto pasa por ejemplo en campañas institucionales o de partidos políticos en los que se desea informar o movilizar al electorado. De todas formas, si es cierto, el 90% de las campañas de buzoneo se hacen para estimular las ventas.
CIENTOS DE PYMES DE BARCELONA, PYMES DE MADRID, VALENCIA, SEVILLA, ZARAGOZA, BILBAO, CORUÑA, HUELVA, MALAGA, CADIZ, ETC. HAN CONFIADO SUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD A OPEN-BUZONEO.COM Y SUS REPARTOS…PERO TAMBIÉN MUCHO MAS…
Nuestro objetivo en OPEN-buzoneo.com es ayudarle a estimular las ventas, o comunicar de forma eficaz mediante acciones de publicidad directa entre las que se encuentran:
Buzoneo Masivo
Buzoneo Selectivo
Buzoneo en Chalets y Buzoneo en Urbanizaciones
Reparto de muestras de producto, o reparto de muestras gratuitas también conocido como sampling
Pegada de carteles
Reparto en mano de folletos publicitarios, muestras gratuitas de producto, vales descuento y merchandising
Pomin
Perching
, y en definitiva cualquier acción que precise de un personal de reparto de publicidad.
Pautas para realizar un buzoneo efectivo para PYMES
En lo que respecta al buzoneo, el objetivo debe ser cubrir el área más completa de potenciales clientes, por lo que es importante contar con un a experiencia contrastada, la información actualizada y correcta, y un personal de reparto ágil y profesional. Con ello conseguiremos disponer de la información necesaria para objetivizar zonas de actuación, y dirigirnos a ellas, y a las personas que en ellas viven; de forma clara, directa y exponencial…pues debemos de pensar que el buzoneo como toda publicidad necesita de repeticiones y reimpactos para el éxito.
LAS PYMES NOS INDICAN SUS OBJETIVOS, Y TAMBIÉN LES REALIZAMOS SI QUIEREN LOS DISEÑOS DE FOLLETOS, TARJETAS DE VISITA, FLYERS, CARPETAS, PEGATINAS, CARTELES….Y TAMBIÉN LA IMPRENTA…
Para ello, para conseguir repeticiones y reimpactos, también podemos combinar acciones de publicidad directa, o incluso acciones publicitarias utilizando otros medios y soportes como pueden ser internet, vallas publicitarias de exterior, prensa, etc. Desde OPEN-buzoneo.com también podemos ocuparnos de hacerle propuestas que combinen estas acciones, ya que disponemos de personal especialista en publicidad y medios publicitarios para asesorarle y gestionar sus campañas multimedio.
A diferencia de todas las demás formas de publicidad, el buzoneo -y sus variantes anteriormente indicadas- es la forma de publicidad más asequible, y excelente opción para las empresas que empiezan y desean darse a conocer. Aunque no hay que descartar que también lo usan las grandes compañías; muestra de que el buzoneo publicidad es muy eficaz y rentable.
Buzoneo para PYMES
La flexibilidad del reparto de publicidad tipo buzoneo, y los precios de buzoneo que son muy bajos comparados con otros tipos de publicidad, permiten que los pequeños negocios que comienzan lo utilicen, contratando una empresa de buzoneo y reparto de publicidad, o haciéndolo ellos mismos. De todas formas, es importante no solo en la publicidad para PYMES sino de cualquier anunciante, que quien cree la publicidad sea un especialista, llámenle experto, en temas publicitarios. Y que quien la diseña, sea un buen diseñador. Por ende, que quien la reparta sea una empresa de reparto de publicidad profesional y con criterio. Si no, se corren riesgos que repercutirán en los resultados, por querer ahorrar en algunos de estos procesos. Pero piensen en que la publicidad es una inversión, por lo que para tener buenos resultados, se debe de contar con buenos profesionales para cada tarea. De esta forma, el retorno de la inversión será positivo y, de la otra, aunque se ahorre inicialmente en tarifas y costes; el resultado será impreciso e incluso puede ser negativo.
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Otro punto importante en el buzoneo es se puede ser muy selectivo en las áreas en las que se va a hacer el buzoneo e impactar al público. Como nos comentan nuestros compañeros de la empresa buzoneo barcelona, «el reparto de publicidad en buzones permite estructurar a medida los presupuestos de buzoneo y reparto de la publicidad de las empresas, realizando inversiones publicitarias a medida. aptas para todo tipo de empresas. Para todo tipo de negocios. Y además la inversión es muy fácil de rentabilizar, no solo con imagen de marca como ofrecen muchos medios y soportes sino con resultados rápìdos y aumento de ventas, ya que los anunciantes suelen ser empresas próximas, suelen incluir descuentos y promociones muy atractivas, comunicar interesantes novedades, etc.«
Resumiendo, el buzoneo es un método de mercadeo que destaca por su flexibilidad en todos los aspectos, es aceptable tanto para pequeños negocios como para grandes empresas. Permite una mayor capacidad de conversión a la venta o contratación ya que siempre se debe de elegir el área determinada con el público correcto, de acuerdo a tu producto o servicio.
Como empresa de buzoneo y reparto de publicidad, es logico que nos pregunten muchas veces los precios de buzoneo y que vale un reparto de publicidad; ya sea buzoneo, pegada de carteles, reparto en mano, poming, perching, etc.
Si lo que deseaban es solicitar unpresupuesto de buzoneopueden seguir el anterior enlace detscado en azul (también presupuesto de diseño de folletos e imprenta de publicidad)
Antes de todo es importantísimo decir que el buzoneo no es ni una publicidad cara, ni es una publicidad barata. No. El buzoneo, como toda publicidad, busca unos resultados; y se convierte en barata o en cara en función de ellos. No les hablaremos detalladamente de las zonas de reparto de un buzoneo, de cómo hacer un folleto de buzoneo efectivo, cuándo repartir, cómo, y como combinar diferentes acciones de publicidad directa con buzoneo (para ello por favor diríjanse a los consejos de cómo hacer buzoneo que encuentran Ustedes en el menú de navegación de esta página web).
Un reparto de publicidad y los precios de buzoneo vienen condicionados por diferentes variables:
Formato del folleto de buzoneo a repartir.
Zona de reparto (varía en determinadas ciudades, por zonas como urbanizaciones y nucleo urbano, etc.).
Cantidad de folletos publicitarios a repartir.
Día de la semana laborable o festivo.
Acciones complementarias a realizar. Por ejemplo apuntar los portales en los que se ha dejado el folleto de buzoneo y en los que no. Hacer fotos, repetir controles de reparto; y otras solicitudes a medida.
Recogida de material.
Buzoneo en diferentes zonas de luna misma localidad.
Calidad de reparto y número de folletos a dejar en publicestas, porteros, bajo puerta…que pueden ir de cero al número de vecinos de cada finca (recomendamos en este caso el buzoneo interior, aunque como se requerirá más tiempo de reparto, el coste o inversión será superior. Es decir, el precio de la distribución publicitaria será un poco más…aunque los resultados muy superior y, por tanto, la acción emprendida mucho más rentable).
Además, es importante también para un presupuesto de buzoneo el número de impactos a realizar, ya que en si un reparto de publicidad repetitivo da un número total de folletos a repartir más alto que un solo servicio y, por tanto, el coste total del buzoneo se beneficia de mejores tarifas de reparto de publicidad. Lo mismo que sucede también en los costes de imprenta de folletos a imprimir que, al ser más en total (si no se hacen diferentes creatividades), tendrán mejores precios de imprenta por su «volumen» o cantidad.
Cada empresa puede o no cobrar por estos detalles, mas o menos nos referimos; y asi tendremos los precios del buzoneo que cada empresa ofrece.
De todas formas, observando los puntos anteriormente indicados, en los que por descontado Open-buzoneo.com se especializa en ofrecer un reparto de máxima calidad a precios ajustados; debemos de tener un cuenta que «en si», un buzoneo tiene dos costes indirectos que hace falta tener en cuenta. Son: el diseño del folleto publicitario y la impresión de los folletos.
Y aquí les respondemos, a nuestro entender, por la pregunta planteada en el titular ¿Por qué no probarlo? ¿Por qué tantas empresas, y las más punteras que incluso se anuncian en televisión hacen buzoneo?. La respuesta es porque es eficaz. Más teniendo en cuenta que, por ejemplo, los precios de diseño, impresión de folletos y buzoneo en Barcelona , por poner un ejemplo, para un total de 10.000 folletos (más que suficiente para un reparto de muchas PYMES) saldría a un precio de no más de 300 €. Precios a la par de una campaña de buzoneo publicidad Madrid, o Valencia, por poner dos ejemplos más. Consúltenos para otras localidades de España.
También porque es el complemento publicitario perfecto para reforzar zonas en campañas de publicidad que utilicen los mass media (televisión, prensa, revistas…) o, el eje de una campaña de proximidad para miles de empresas de España (Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Alicante, Oviedo, Gijón, Santander…) que, a su vez, complementan estratégicamente con acciones de barrio, pegada de carteles, repartos en mano y otras acciones en las que les podemos ayudar; buscando visibilidad y sobretodo rentabilizar su inversión y que dinero utilizado para hacer publicidad se convierta en beneficios.
Conclusion sobre las tarifas aplicables a un reparto de publicidad en buzones
Claro esto, como dijimos anteriormente, para que los precios de buzoneo sean rentables, y tener el retorno de la inversión positivo; le ayudamos tanto en diseño de los folletos -bonitos pero directos y eficaces; tema muchas veces mal coordinado- y la impresión de los folletos; además de un reparto de publicidad profesional; buscando que los precios de buzoneo y los presupuestos utilizados sean una inversión y no un coste. ¿Por qué no probarlo? ¿Por qué no probarnos?
Pueden contactar con nosotros para prepararles una propuesta de reparto de publicidad en buzones para aumentar ventas, para aumentar el flujo de visitas a su negocio, para captar a nuevos asociados, para campañas de eventos y espectáculos, etc. Somos especialistas en este sector y una de las empresas de buzoneo más reconocidas.
Consultamos recientemente diferentes estudios de publicidad y estudios de buzoneo, y observamos diferencias muy notables y comentarios muy variados. Unos dicen que «esto sube», y «otros que el buzoneo está en desuso»….Pero ¿Que pasa realmente? ¿Que pasa con el buzoneo y la publicidad?…y ¿qué opina una empresa de buzoneo como nosotros?
Antes de todo es importante que cuando consultemos un estudio de publicidad, que hable de buzoneo (o de otro tipo de publicidad), por tanto un estudio de buzoneo y de la situación de la publicidad directa a buzón; veamos quién ha hecho el estudio y sobretodo dónde.
Sobre el «quién» ha hecho el estudio de publicidad. Tenemos muy claro que, en ocasiones, hay o pueden haber segundas intenciones que alteran las percepciones y valoraciones reales del estado del buzoneo en la actualidad; aunque no vamos ahora a criticar ni a señalar a nadie. Además, posiblemente los resultados de una encuesta no sean exactamente los mismos si medimos el grado de aceptación, uso y resultados de un buzoneo en Barcelona que de un buzoneo Castelldefels. De todas formas, es importante tener en cuenta, por no decir «clave», seleccionar una buena empresa de reparto de publicidad buzoneo ya que de sus normas de reparto y de como las apliquen en la práctica, obtendremos mejores calidades de reparto y, con ello, mejores resultados. Antes de hacer buzoneo publicidad es conveniente valorar si lo barato nos puede salir caro, y qué nos ofrecen las mejores empresas de buzoneo que no nos ofrezcan otras empresas de buzoneo con mejores precios.
Sobre el «dónde» se ha hecho el estudio de publicidad. El lugar en que se haga un estudio de mercado u opinión sobre publicidad directa y buzoneo; es crítico y determinante como en cualquier investigación de mercado: tenga el objetivo que tenga. El target y su residencia son determinantes para los resultados, como también lo es en publicidad. Les explicamos por qué.
Corren muchas opiniones en internet basadas en estudios sobre buzoneo; que dicen que está en desuso. Que ya no es efectivo. Que…
A nadie vamos a engañar : el buzoneo como todo los tipos de publicidad tiene sus amantes, sus detractores, también hay personas que se mantienen escépticas y bla, bla…hay de todo. Siempre «hay de todo» en publicidad. A muchos nos gustan los anuncios de televisión, y para otros son el momento perfecto para hacer «otras cosas». Y esto pasa en todos los tipos de publicidad, que también en determinados tipos e anuncios y anuncios.
Esto no quiere decir que un anunciante no vaya a realizar publicidad de este tipo.
Es decir, hay anunciantes de buzoneo que no les gusta el tipo de publicidad. Tal cual. No les gusta recibir publicidad en su casa… pero sin en cambio utilizan el buzoneo y trabajan con empresas de buzoneo para publicitar sus negocios ya que les es efectivo y rentable. También hay otros a los que les gustaría hacer buzoneo y no pueden, pues trabajaron anteriormente en empresas que lo hacían y saben de su rentabilidad pero ahora están en empresas en las que el buzoneo no es un tipo de publicidad utilizada. De todo hay.
Pero le ibamos comentando sobre los estudios de buzoneo y el donde….
…y sobre los artículos que muchos bloggers realizan en sus interesantísimos espacios web; en los que equivocan gravemente sus valoraciones sobre el buzoneo -en ocasiones- e indican que en España el buzoneo ya no es «lo que era». Errores provocados por estudios que, aunque muy metódicos y supuéstamente profesionales y con resultados objetivos y reales; reflejan la realidad de otros países, zonas, ciudades, etc.
Es decir, si, existen estudios realizados en Alemania, por ejemplo el de http://www.jomhh.de, que nos dicen que el buzoneo está en desuso y ya no es efectivo. Caray!… ¿Quiere decir eso que el buzoneo era efectivo, antes, y ahora no?
Para nada : lo será para las empresas alemanas consultadas y veamos que:
1. Alemania está en pleno apogeo económico. España al revés. Esto hace que muchos anunciantes de España que antes invertían en TV y otros medios masivos, muy caros, con resultados a largo y medio plazo y en campañas de branding (marca); ahora intensifiquen su inversiones en buzoneo., que es un tipo de publicidad directa, medible, con resultados rápidos (mediante ofertas, promociones, descuentos…y llamadas a la acción) y también mucho más económico.
Veamos por tanto que la realidad alemana y la española nada tiene que ver, al margen de las variables socio culturales que es evidente que son muy diferentes. Ya ni les hablamos del tiempo de Alemania y España; claramente mejor para hacer buzoneo en España.
2. En España hay muchísimas PYMES cuyo radio de actuación es limitado, y sus posibilidades de inversión son pequeñas. Nuevamente, para impactar a un radio local, geolocalizado por proximidad y económico; el buzoneo es una gran opción. Nada que ver con Alemania; nuevamente decirlo y a modo de ejemplo.
Conclusion sobre los estudios de buzoneo publicidad
Por no alargarnos, nos quedamos con estas dos razones de peso que hacen que los estudios de publicidad y buzoneo relevantes para España, radio de actuación de OPEN-buzoneo.com (página en la que te encuentras 😉 ); son solo los que reflejan los resultados de España (como el de Infoadex – http://www.infoadex.es/InfoAdex_Resumen_Est_Inv_2013.pdf pág. 14-que nos dice que «el buzoneo ha recibido en 2012 una inversión de 641,6 millones de €uros, que aunque ha sido un -10,6% respecto a la cifra de 717,7 millones invertida en 2011; reflejan claramente que, lo que se dice «en desuso»…. como que no ).
Por tanto, según lo comentado, los estudios de publicidad y buzoneo que deben de tenerse en cuenta para valorar el estado del buzoneo en cada país, deben ser los que abarquen el país en cuestión.
Por descontado que, en lo que afecta a los anunciantes, el buzoneo es un tipo de publicidad muy efectivo si se hace bien y de forma profesional, con una continuidad y criterio publicitario, lo que lamentablemente no siempre sucede ya que mucha gente se piensa que hacer publicidad directa, una anuncio para su empresa eficaz y que le genere resultados es sencillo y se puede ocupar él directamente; lo que hace que nuevamente los estudios ofrezcan datos muy variados y que nada tienen que ver con otros tipos de publicidad.
Dicho de otra forma, ¿Cuántos anunciantes han visto que se hagan ellos mismos un anuncio de televisión saltándose a agencias y centrales de medios?. Alguno habrá seguro…pero son la excepción que confirma la regla; como la excepción que confirma la regla es el anuncio de buzoneo que tiene éxito diseñando él su folleto, imprimiéndolo en su fotocopiadora o impresora e incluso repartiéndolo. Y eso, lamentablemente «en buzoneo»; es muy habitual.
El marketing local esta muy de moda. La utilizacion del termino marketing local exactamente, puesto que con la implantacion de internet hay muchas paginas web que buscan ofrecer descuentos y promociones a los usuarios de la red y promocionan tambien el termino marketing local.
No obstante, el marketing local es una estrategia de marketing muy utilizada desde hace muchos años.
En que consiste el marketing local
La definición de marketing local viene a decir que se trata de aquellas acciones ideadas y ejecutadas en una zona acotada, delimitada y en la que reside nuestro público. Generalmente por proximidad a nuestro negocio o unidad de negocio. Un buzoneo en Barcelona, aunque se trata de una localidad muy grande, también es marketing local, tanto si es en toda la ciudad como en una parte de ella.
Es por ello que el buzoneo, el reparto de publicidad en mano y en general, la pegada de carteles publicitarios, el parabriseado y otros tipos de repartos de publicidad que se realizan en zonas cerca del negocio del anunciante, son marketing local y junto a la prensa local; son las acciones más comunes, conocida, utilizadas, y con mejores resultados pues, si lo comparamos con otros medios, es fácilmente deducible e interpretable que internet no lo utiliza todo el mundo (además de que tiene una difusión más amplia que «local»), la radio (local) tampoco la oye todo el mundo, las revistas se dirigen a muchas poblaciones, la televisión es claramente un medio de alcance nacional…y, sin en cambio; la prensa local si suele tener un ratio de visibilidad y atención muy alto, y el buzoneo incluso más pues todo el mundo tiene un buzón para recibir correos.
Reparto de publicidad en Madrid tipo poming
Que precios tiene hacer marketing local, y publicidad local
Todo dependerá de la población en la que nos encontremos (no es lo mismo hacer buzoneo en Valencia, Barcelona, Madrid, Alicante…que en un pequeño pueblo), de la cantidad de personas que residan y, claro está, de nuestros objetivos publicitarios, presupuestos de publicidad e incluso mensaje; pues una acción de marketing local también puede ir segmentada a parte del área de influencia; incluso llegándose a delimitar las calles en las que se desea impactar publicitariamente. Esto lo permite el buzoneo local; y solo se consigue con el comentado buzoneo, con telemarketing y con mailing direccionado.
Los precios de hacer marketing local, por tanto, son variables; pero siempre serán unos precios mucho más ajustados que las acciones de marketing global, con intenciones en grandes zonas e incluso a nivel de estados o naciones.
Pegada de carteles en Universidades de Sevilla
Es mejor o es pero el marketing local que el global, y las acciones de publicidad resultantes de estas estrategias
El marketing local no es ni mejor ni peor que el marketing global. Eso depende.
Según lo comentado anteriormente, no tendría sentido que si somos dueños de una cadena de franquicias con diferentes direcciones en la Comunidad de Madrid, realizaramos una campaña de publicidad en la televisión nacional que se emite en toda España. Si tendría sentido hacer una campaña de publicidad en la televisión local, lease por ejemplo TeleMadrid, o un canal que se emitiese en nuestra área de negocio.
Pegada de carteles de publicidad en Madrid
Si por contra, nuestro negocios solo está en una población, la opción anterior «Nos iría grande». tanto en alcance como en precios. Los presupuestos se dispararían innecesariamente, pues nuestra difusión sería muy amplia. Impactaría nuestro público objetivo (personas que viven, residen o trabajan en el área lógica para realizar una compra de nuestros productos o servicios); pero también en zonas que no. Por ello el marketing local es la mejor opción para estas empresas, profesionales, etc.
Conclusion sobre el marketing local
Un buzoneo, una pegada de carteles, un mailing direccionado, una acción de publicidad directa tipo telemarketing o venta directa; o los comentados anuncios en prensa local son la mejor opción. La única opción válida si miramos de ajustar los presupuestos de publicidad y queremos realizar una acción acotada. Una acción de marketing local.
Cómo hacer el folleto de publicidad o flyer de buzoneo
Un folleto de publicidad es un elemento impreso que busca comunicar una propuesta comercial. Un folleto de propaganda es cuando esta publicidad es o de un partido político o en términos religiosos. Hecha esta diferenciación entre publicidad y propaganda, es importante decir que sea cual sea el objetivo de un folleto de publicidad (o folleto de propaganda); no existe una definición del folleto ideal, correcto o «mejor». Depende de lo que queramos comunicar y, en cada caso, si el diseño es bueno y el contenido interesante; nuestro folleto puede resultar exitoso.
Que folleto de publicidad utilizar para mi empresa
Si se desea comunicar algo concreto (una oferta para un producto, la celebración de un evento, una promoción especial como por ejemplo un vale descuento o un dos por uno, etc., lo lógico será decantarse por un folleto en formato DIN A6 o DIN A5, con unas dimensiones muy correctas, y precios de impresión más económicos que formatos superiores.
Si deseamos realizar una multioferta, como por ejemplo los folletos de publicidad de los supermercados, cadenas de electrodomesticos, jugueterías, muebles y similares, lo habitual es utilizar el folleto DIN A4 y de varias páginas, lo que pasaríamos a llamar «revista»; o un formato DIN A3 extensible (dos DIN A4 que se abren).
Puede parecer obvio, pero «ponernos en la piel» del receptor de nuestra publicidad tipo buzoneo es un factor clave para el éxito de un reparto de publicidad.
Si quiere información sobre repartos de publicidad tipo buzoneo en las principales ciudades de España puede seguir estos enlaces, aunque encuentra muchas más en el menú de navegación de la web. Consulte con nosotros para cualquier duda ya que TRABAJAMOS EN TODA ESPAÑA
Pensemos no solo en reparto de buzoneo, en el que la persona accede a la publicidad que ha sido colocada en su buzón y, por tanto, nuestro folleto se encuentra entre diferentes cartas, a veces incluso alguna revista y algún folleto más de buzoneo. Si nuestro folleto destaca, por colores, imagen o contenido es posible que atraiga la atención del receptor por encima del resto de «contenido de su buzón». Por tanto, es importante pensar en ello y realizar esfuerzos para que así sea.
De todas formas, una cosa es el contenido, y otra el continente. Es decir, el folleto. Sus dimensiones, corte, gramaje (más o menos fino) y, a este respecto, hay que destacar que:
Cuanto más pequeño sea el folleto, menos destacará a primera vista y se confundirá con el resto de elementos depositados en un buzón. Esto sucede especialmente con las tarjetas de presentación, que muchas empresas siguen buzoneando.
Un corte diferente, por ejemplo con esquinas redondeadas, puede atraer la atención. Si somos un poco más creativos que eso, y por ejemplo buzoneamos un folleto con una forma tallada (por ejemplo en forma de manzana para una frutería, de llaves para una inmobiliaria, etc); el éxito en cuanto a atención está asegurado. Recomendamos muchísimo invertir en estos detalles, pues los resultados de un reparto de publicidad tipo buzoneo se disparan (en positivo, claro).
Un folleto muy gordo, solo es aconsejable para publicidad de productos de status alto. De lujo incluso. Un folleto muy fino, suele transmitir una oferta empresarial pobre. Nuestra recomendación para un folleto de publicidad «tipo» es utilizar el gramaje 135 g/metro cuadrado.
Un folleto con más de una página invita a una lectura y atención reposada (el mero hecho de hojearlo precisa de un tiempo); más que el de una sola hoja que tiene como objetivo transmitir un mensaje claro y conciso de forma rápida.
Un folleto de publicidad alargado puede sobrepasar la medida del buzón, lo que permite destacar antes incluso de que la gente abra los buzones. Aunque hay gente que les pueda enervar; recomendamos hacer una muy buena oferta para paliar la situación ;-D. Además este tipo de folletos comerciales, suelen transmitir una imagen más glamourosa y comprometida con el diseño; lo que no quiere decir que siempre tengan mejores resultados.
Un folleto de publicidad alargado puede ser utilizado como punto de libro. Aunque no realicemos nuestro folleto para este fin; estimamos que a cualquier anunciante le encantaría que su folleto acabara de punto de libro, y su marca constantemente expuesta en la unidad familiar; salvo que se trata de un folleto tipo vale descuento que se suele entregar al realizar una compra. (Nota: aunque un folleto de publicidad rectangular´en sentido horizontal también, puede servirnos de punto de libro; lo habitual es que sea alargado).
Detalles sobre folletos publicitarios en repartos de publicidad que no son buzoneo
Si antes comentábamos que las tarjetas de presentación no son especialmente aconsejadas para un buzoneo, aunque pueden y tienen también resultados, claro que si; es importante decir que en otros espacios son el formato ideal. Por ejemplo en una presentación, en un proceso de venta y, sobretodo, en ferias y eventos.
Muchas veces observamos como se reparten folletos publicitarios a las puertas o dentro de estos eventos, y la gente no siempre conserva esta publicidad pues no puede llevarla consigo (o su sensación es esa). Sin embargo, el reparto de tarjetas de publicidad a modo de tarjetas de presentación, con unas dimensiones óptimas (aprox. 80×55 mm); si se conservan puesto que los receptores de la publicidad las conservan en su billetera para su posterior consulta.
Reparto en mano de folletos de publicidad en Madrid
Por último les hablaremos de los folletos de publicidad troquelados con un asa, tipo percha, que se pueden colocar en los pomos de las motocicletas, y en algunos accesos de automóviles. Son folletos que impactan, que causan atención y que son inevitablemente vistos por muchas personas. De todas formas, hay personas a las que nos le gusta que dejen folletos publicitarios en sus autos o motos; por lo que es un tipo de reparto que debe ser mirado con mucha cura. Además muchos Ayuntamientos no permiten el reparto de folletos de publicidad en vía pública; por lo que por favor solicítenos información sobre ello al pedirnos presupuestos de reparto de publicidad.
Para optimizar diseño, formato e impresión de sus folletos publicitarios de buzoneo y otros repartos de publicidad; no deje de contactar con nosotros.
El control de un buzoneo, es muy importante por diferentes razones, y ofrece una ventajas competitivas para las empresas de publicidad directa que lo realizan
Controlar un buzoneo y el control de un reparto de publicidad deben ser una prioridad para las empresas profesionales de repartos de calidad de folletos publicitarios a buzón. Y esto se debe de transmitir a los clientes; que muchas veces responden a la invitación de venir a ver un control de un reparto con una frase similar a «no, no es necesario…eso ya lo hacéis vosotros ¿porque lo hacéis, verdad?«.
Contacte con OPEN-buzoneo.com en el Tel. 632 209 188 o 645 768 490
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Aunque una empresa de reparto realiza estos controles del buzoneo, por ejemplo en un buzoneo en Sabadell, es determinante que su empresa de buzoneo le ofrezca un control presencial en tiempo real, es decir en directo, para que vea que el trabajo se está haciendo; y se está haciendo bien y a su gusto. Recomendamos siempre realizar estos controles, que pueden ser por un rato, en determinadas calles a elección y, de esta forma, se comprobará la efectividad del reparto, que recordemos, está unida a los resultados finales de un reparto de publicidad tipo buzoneo como en gran medida también lo está en el diseño, la impresión (calidad del folleto, grosor, acabados, brillos…) y sobretodo la creatividad y mensaje publicitario.
Por que es importante realizar un control de los repartos de buzoneo publicidad
Los controles de las distribuciones de publicidad en buzones son importantes por diferentes razones.
Continuando con lo comentado anteriormente, si el el cliente decido venir a ver el reparto o su control, verá los folletos colocados en los buzones y, esto le dará la seguridad de que el reparto se ha hecho bien. Sean cuales sean los resultados de la publicidad que, por ejemplo, puede tener una oferta mal realizada, una ventaja competitiva que no es tal…o cualquier detalle que hace que, finalmente, tras el reparto…los clientes no compren.
Es muy habitual que cuando esto sucede, los anunciantes se quejen a la empresa de buzoneo esgrimiendo la posibilidad, convertida en autoridad, de que «el trabajo no se ha hecho bien». «Se ha repartido mal». Pero si hemos hecho un control del buzoneo con el cliente, y este vió los folletos bien colocados, le mostramos pruebas del reparto, y además y muy importante, le hicimos firmar una hoja de control del buzoneo…él no tendrá dudas : el fallo de la publicidad ha sido otro; no la calidad del reparto y de la empresa de buzoneo contratada.
Cuando realizar esta supervision del reparto de buzoneo por las empresas de publicidad directa
La pregunta quizás no esté del todo bien formulada. ¿Cuándo?. Un reparto de calidad siempre tiene que estar controlado. Supervisado. Planificado adecuadamente y revisado de que esta estrategia se esté cumpliendo. No se trata de llevar a un controlador de buzoneo detrás de cada chico repartidor, sino de llevar el control desde el principio. Esto implica: horario de inicio y previsto final, cantidad de repartidores, número de folletos publicitarios y zonas que abarcará cada repartidor, cierres por manzanas, registro de actividad y control in time del jefe de equipo durante el reparto. De acuerdo a lo indicado anteriormente, es importante que el el cliente-anunciante y el responsable del reparto pasen por la zona durante el reparto, y efectúen un control aleatorio junto al jefe de equipo que debe revisar mínimo una zona de cada repartir para obtener muestras. Si alguna no le convence; deberá de profundizar más para ver qué está haciendo exactamente ese repartidor…e informar rápidamente a central si algo se sale de la norma de calidad establecida; frenando su reparto de inmediato por una llamada al móvil.
Claro está, si no hay este control, si no hay jefe de equipo, si fallan los móviles de contacto o brillan por su ausencia, si el cliente no viene a controlar…etc.; es cuando pueden empezar los errores de reparto, el escepticismo y la confianza en un reparto y en una empresa de distribución de publicidad si los resultados no son tantos como los esperados. Por ello, es vital un control de un reparto de publicidad y desde OPEN-buzoneo.com siempre los ofrecemos a nuestros clientes, además de presentarles después del reparto un detallado informe de las zonas realizadas, mapa o mapas de la acción, control de inaccesibles si se requiere, fotografías y detalles del reparto.
Por qué no un control de reparto con GPS
Aunque las nuevas tecnologías están para renovarnos y aportar soluciones novedosas y útiles en términos generales, en los controles de buzoneo con GPS, hemos de tener en cuenta que gran parte del control se vaya a llevar a cabo a distancia; hecho que choca directamente con la esencia de lo comentado anteriormente. Es por ello que, un control directo y presencial siempre será mucho mejor que uno a distancia desde una oficina. Oficina que además, en muchos casos, estará en una localidad diferente a la del reparto. Es obvio que un controlador presencial hará esta función mucho mejor que uno que no esté en el reparto.
Además súmenle que:
Un GPS no nos dice qué dice un repartidor para entrar en las porterías. Es decir si está utilizando alguna técnica maliciosa o no acorde a «lo correcto».
Un GPS no nos dirá si un repartidor a puesto más de un folleto en el buzón.
Un GPS no nos dará datos de si un repartidor ha dejado algún buzón por realizar, o si era correcto o no dejar de colocar un folleto en un buzón determinado (hay buzones en los que a modo particular un vecino indica que no desea correo comercial, buzones de empresas, buzones de comunidad buzones especiales…).
Un GPS no verá la correcta vestimenta del repartidor.
Un repartidor no observará si el repartidor se comporta adecuadamente al cruzarse con un vecino, al que puede saludar amablemente, obviar o incluso «atropellar». Lógicamente, la primera opción es la correcta y por la que apostamos.
Estos son algunos de los datos que influyen directamente en el reparto, pero hay más a nivel interno ya que, teniendo en cuenta que los GPS fallan más que una escopeta de feria, como dice el refrán popular, y tienen un coste extra (o ya incluído en el coste final pero «coste» en definitiva); es muy probable que los datos esperados sean precisos. Y si después no lo son ya que se perdieron momentaneamente los datos GPS, o se perdió una parte de la información brindada por el GPS, o…las muchas cosas que pueden pasar; !explícaselo después a tu jefe que aquello que pagó de más por tener unos datos concisos, no es conciso y se perdieron datos, y los que nos da no son de calidad sino meramente estadísticos!
Vamos que un control presencial es infinítamente mejor y la solución real al control del reparto de buzoneo.
Conclusiones sobre el control de un reparto de buzoneo
Para finalizar, es importante que tras el reparto, a las pocas horas de su finalización o incluso en «su momento final», un controlador de buzoneo especializado revise porterías aleatoriamente, tome fotografías y en definitiva un informe. Tanto de cara al anunciante, como de cara a los repartidores, supone un compromiso y responsabilidad de que las cosas se hacen bien y de que el reparto se controla; por lo que debe de salir bien a efectos técnicos.
David Guiu | Administrador de www.OPEN-buzoneo.com y especialista en publicidad directa y publicidad de resultados – Tel. 645 768 490
Un folleto de buzoneo tiene como finalidad comunicar una propuesta comercial o informativa de forma clara y concisa; y llevar a la accion al receptor de la publicidad como vimos en en articulo «como hacer un folleto de publicidad efectivo».
En un folleto publicitario de buzoneo, también llamado volante, display, flyer, díptico o tríptico (aunque realmente estas denominaciones corresponden a determinadas medidas de un folleto publicitario) se debe de combinar mensaje e imágenes para que el diseño final transmita confianza, claridad, identifique la marca, identifique una propuesta detallada y motivadora y lleve a la acción como comentamos anteriormente. Todo es importante y un descuido en cualquiera de las partes puede crear confusión en la percepción de cualquier parte que, repetimos, son básicas para optimizar el resultado de un reparto de publicidad tipo buzoneo. Ya sea en un folleto publicitario de cualquier tipo (simple, díptico, tríptico, etc.) como en un cupon descuento o vale promocional.
A este respecto, no deje de comentarnos sus necesidades y objetivos de campaña, y desde OPEN-buzoneo.com le asesoraremos, e incluso podemos encargarnos de diseñar folletos de buzoneo efectivos a precios incluidos en los presupuestos de reparto de publicidad.
Poner o no poner un mapa de situacion de un negocio en un folleto de buzoneo
En cuanto al diseño del folleto publicitario, en ocasiones nos han preguntado si es interesante poner un mapa de situación; especialmente para folletos publicitarios de comercios tradicionales con unidad de negocio física.
Y efectivamente, si, poner un plano de situación del comercio es, en ocasiones, muy interesante. Completamente. Lo es en los casos en que el negocio se encuentra situado en una calle con muchos números, por ejemplo podríamos citar la Castellana de Madrid en el caso de que la campaña de publicidad buzoneo se haga en Madrid o la Avenida Diagonal de Barcelona en caso de que fuera el reparto de publicidad en Barcelona, ya que mucha gente al recibir un volante publicitario en su dirección y observar la dirección; no sitúa correctamente donde se encuentra exactamente el comercio.
Todo lo que sea ayudar a la gente a reaccionar positivamente ante un estimulo publicitario es interesante, por lo que no utilizar este elemento en el diseño puede ser un grave error para muchos folletos, y en cierta manera determinante para optimizar los resultados, Y recordemos que cuando se hace publicidad comprometida, se está ligado y mucho a los resultados y a la rentabilidad del anunciante. Por lo menos así nos lo tomamos en OPEN buzoneo ya que el éxito del cliente es el nuestro, y que duda cabe que un cliente contento será más positivo a la hora de volver a trabajar juntos.
Una posible solución sería indicar la dirección y zona -en texto-, y de acuerdo al anterior ejemplo de la ciudad de Barcelona podemos hacerlo de la siguiente forma: Nombre del Comercio, Avenida Diagonal (esquina Balmes; o la calle que correspondiera). De todas formas, el texto siempre atrae menos la atención y puede pasar desapercibido para muchas personas. Sin en cambio, un pequeño mapa que acompañe a esta indicación en la que se vea la situación geolocalizada en la que se encuentra el negocio; hace que esta información se perciba de forma agradable, notoria, duradera y motivadora (pues la persona puede pensar «pasaré por ahí xxx día», «al lado de casa de …», «aquí al lado», etc.; y quedará grabada esa información y ubicada en su memoria la geolocalización del negocio). Como dicen «una imagen vale más que mil palabras».
Por ende, si consideramos desde OPEN-buzoneo.com que incorporar un mapa de situación del negocio en un folleto publicitario de buzoneo es muy oportuno.
No dejen de consultar los consejos para hacer buzoneo eficaz que puedes encontrar en el menú de esta página, y en el que te hablaremos de las técnicas y estrategias de buzoneo más eficaces, de cómo diseñar folletos de buzoneo publicidad y carteles o posters publicitarios, cuándo hacer los repartos, cómo medir los resultados del buzoneo, repeticiones, y un interesante etcétera que, en definitiva, tienen como objetivo conseguir los mejores resultados con la publicidad en buzones.
Desde una perspectiva humano-conductiva, Dale Carnegie nos decía «El único medio para influir sobre el prójimo es hablar acerca de lo que él quiere, y demostrarle como conseguirlo«; frase que toma su máxima expresión en la publicidad. En cualquier tipo de publicidad: El consumidor no quiere oir qué buena es nuestra empresa y cuánto está creciendo (menos cuánto está ganando ni cuántas oficinas va a abrir en el mundo en el próximo año) sino qué le aporta comprar o utilizar sus productos. Qué recibe a cambio.
No importa si vamos a hacer una campaña de buzoneo en Madrid, buzoneo en Barcelona, buzoneo en Sevilla, Huelva, Cádiz, Girona o cualquier otra localidad de España.
El folleto de buzoneo publicidad debe incorporar una oferta clara y concisa
Suena lógico (y lo es); pero no siempre se aplica en publicidad de buzoneo en la que un mensaje/titular de éxito es aquel que con 4 a 8 palabras debe transmitir ésta ventaja, para tentar al receptor a interesarse por la propuesta de un folleto recibido en su buzón que desde su mano debe decirle «Sigue Leyendo, te intereso» (4 palabras como ven), mientras el receptor aguanta con la otra mano sus cartas del banco, particulares y otras ofertas; algunas más interesantes y apetecibles de leer que otras, que duda cabe.
«El marketing está constituido por todas aquellas actividades que tienden a generar y facilitar cualquier intercambio con la finalidad de satisfacer las necesidades o los deseas humanos«. Son palabras de C. Futrell y W.J. Stanton; lo que nos da nuevamente interesantes pistas para observar que para una publicidad de éxito, hemos de dirigirnos hacia qué busca, que ansia o necesita el consumidor para que, de acuerdo con la teoría de Frederick Herzberg dirigirnos hacia el factor satisfactor de la motivación y no hacia el insatisfactor. Lograremos entrar en lado positivo si comunicamos una ventaja. Cualquier otra opción será «pisar el lado oscuro».
Ejemplo de folleto de buzoneo con una buena propuesta de venta
Vamos allá con un ejemplo. Imaginemos que tenemos una empresa que franquicia nuevos negocios de jardinería. Franquicias de jardinería en definitiva. Nuestro público son personas emprendedoras, que muy probablemente vayamos a encontrar ya en el último curso de Facultad y de un status social medio-alto. También personas de más entrada edad, que aburridos de trabajar para terceros quieren montar su propio negocio e, incluso, parados que han trabajado años y que tienen unos ahorros y que, ante la situación actual, desean emprender sus propios negocios. Incluso dueños de otras franquicias, negocios y empresas.
Pensemos, se trata de targets diferentes ya que tienen variable edad, posibilidades económicas directas e incluso puede ser muy dispar su posible amor a lo ecológico y las plantas; ya que que quizás a algunos de los integrantes de nuestro público objetivo les guste bastante más el verde de los billetes de 100 € que el de cualquier bella planta.
¿Qué pueden buscar y cual será su elemento motivador para dar el paso? : Seguridad. Pueden haber otros, que seguro, pero la seguridad será sin duda algo muy importante y más en los tiempos que corren. La posibilidad de ganar dinero, independizarse, alcanzar la libertad financiera son otros. Cualquiera de ellos nos vale: son elementos motivadores.
El titular del folleto de buzoneo publicidad
Y ésto tiene que transmitir el titular de un folleto de buzoneo (uno de los factores motivadores) e incitar a continuar el mensaje, que debe nuevamente incidir en el conjunto de elementos motivadores para motivarle a pasar a la acción con una llamada, una solicitud de información, un cierre de una entrevista personal o una venta. ¿De qué nos servirá decir que nuestra franquicia de jardinería cuenta con 2000 tipos de plantas y que es líder indiscutible en USA?…de NADA.
No motiva.
O mucho menos que un mensaje que transmita los beneficios anteriormente citados; ya que respuesta y solución a éstas necesidades/motivaciones es lo que busca nuestro público objetivo: Le importa un comino si la franquicia es líder en USA y le da exactamente igual si la franquicia dispone de 20000, 2000, 200 o 20 plantas: quiere seguridad (de rentabilidad) y sentirse que ha hecho el movimiento correcto.
Como se dice en argot «sentirse un campeón». «un tío de éxito, que elige y elige bien…que triunfa con sus movimientos»; y así se lo explicará a sus conocidos. O no, bueno, no todo el mundo es así pero si que ¿nos gusta sentirnos seguros…a quién no?. Y debemos motivar lanzando un mensaje esperanzador. Que comunique una ventaja y que ésta sea alcanzable, creíble y que infunda confianza de veracidad. Con ello, y utilizando 3 títulos de libros de Tom Peters, gran autoridad en la organización moderna de empresas y fundador de Tom Peters Group, entraremos en un dinámica de «Pasión por la Excelencia» «En Busca de la Excelencia» y pasaremos «Del Caos a la Excelencia» en nuestra publicidad.
Conclusión sobre el objetivo de un buen folleto de publicidad buzoneo
Y ¿por qué razón les explicamos todo ésto?, que -entendemos- cae por su propia lógica y se estudia en cualquier ciclo de formación de publicidad. Sinceramente, no siempre es así. No sabemos por qué razón -aunque la intuímos y pueden ser varias-, muchos folletos de publicidad tipo buzoneo son realizados quizás rápido, quizás sin mucho conocimiento de publicidad y pensando en qué queremos (el anunciante) –y no en que necesita o busca nuestro público objetivo– o quizás con poca experiencia en publicidad directa; pero sucede que el titular y mensaje no son motivadores. No comunican fácilmente, concisa y «ágilmente» un beneficio que genere confianza y credibilidad. Que motive como decíamos anteriormente. Y están tristemente encaminados al fracaso y bajos resultados aunque el reparto de la publicidad haya sido perfecto
Si es que además ya lo dice el tipo de publicidad: publicidad DIRECTA. Al grano. Al beneficio y directa al consumidor. Nada de branding, de florituras y, como ven arriba en unos discretos diseños de un mal folleto de publicidad en el que predomina el «mirarse al obligo / así mismo» (¿Intentan aportar seguridad?….»si todo el mundo va decir algo parecido…») y el segundo centrando el mensaje en el beneficio del público objetivo (un empresario o negocio) e invitando a saber más (en la otra cara del folleto o llamando por teléfono). Olviden en éste caso el diseño -hablaremos de él en otra ocasión-, pero miren nuevamente el mensaje. Todo es mejorable, somos conscientes pero ¿Qué motiva más? ¿Qué busca el empresario, saber las «películas» de la empresa anunciante o AUMENTAR SUS VENTAS?. Cada uno que juzgue por sí mismo, claro está.
Nuestro objetivo con éste artículo es que el anunciante piense en que debe de comunicar un beneficio. Aunque tenga el mejor precio. Aunque su producto sea el de más calidad: el mensaje debe ir dirigido a motivar ¿Por qué razón nuestro público quiere el producto más barato, o el de mejor calidad? Apunte ahí. Al por qué, no al qué. A cómo quiere sentirse el comprador de un producto…a sus emociones. Eso lo motivará. Si no tiene el mejor precio comunique por qué su producto va a hacer sentirse mejor al que lo compre (seguridad, status, ecología, moderno, novedoso, eficaz, comprometido con la sociedad, generoso, aventajado, deportista, revolucionario…son solo ejemplos). De ésta forma obtendremos la atención del consumidor y le cautivaremos, que no se trata de que asumamos un rol de encantador de serpientes sino de, sencillamente, mostrarle que tenemos lo que necesita y le generará satisfacción.
Preseleccion de zonas de buzoneo en funcion de diferentes variables:
Cuando se va a planificar una acción de reparto de publicidad tipo buzoneo, es importantísimo trazar adecuadamente las zonas de la distribución o zonas de buzoneo que vendrán determinadas por:
Cantidad de folletos de los que se dispone. Muchos anunciantes disponen de una cantidad determinada de folletos de publicidad ya impresos o a repartir, por lo que la zona debe de adecuarse a ésta cantidad. Un claro ejemplo son las franquicias que, al abrir sus puertas al público; reciben por parte de su central un apoyo financiando una campaña de buzoneo tanto en la impresión de folletos como en la distribución. Lo habitual es que la empresa matriz o franquiciadora tenga una cantidad establecida de unidades o folletos. En cualquiera de los casos, si se dispone de una cantidad «fija» de folletos, deberemos de trazar muy bien las zonas para maximizar los impactos, incluyendo dentro de ella/s el mayor número de viviendas en el que pensemos encontrar a nuestro público objetivo y dejando fuera de ella/s otras zonas. Es posible que en la zona de buzoneo deseada quepan más o menos folletos de los impresos por lo que deberemos de adecuar la impresión a las cantidades correctas que desde Open siempre llevamos actualizadas ya que, en ocasiones son susceptibles de pequeños cambios.
Zona de buzoneo determinada por la inversión. Se trata en éste caso de una simple regla de tres cuyo resultado final permite trazar una zona en base a un presupuesto de buzoneo que marca el número de folletos a imprimir y repartir. La selección final de las zonas de buzoneo comparte las mismas indicaciones que en el punto anterior.
Zona de buzoneo definida por un target. La zona de reparto de un buzoneo puede marcarse, y de hecho es muy usual, en diferentes subzonas en las que vamos a encontrar a nuestro público objetivo. Imaginemos que deseamos pedir un presupuesto de buzoneo en Madrid y deseamos llegar a un público de clase media. La geolocalización puede ser muy variables, quedando zonas de buzoneo continuas y/o discontinuas. Separadas por otras zonas que no se desean realizar. En éste caso tengan en cuenta que las estimaciones de reparto de la publicidad son eso; estimaciones si se selección subzonas a medida como partes de un barrio, de un distrito o de una localidad. Las zonas de buzoneo definidas por un target o público objetivo también pueden ser varias localidades; completas o parciales. Esto, lógicamente es así en buzoneo en Madrid, de acuerdo con el ejemplo antes citado, como para acciones de buzoneo en Barcelona, Valencia, Sevilla, Malaga, Bilbao, Coruña, Girona, Getafe, etc.
Mas informacion sobre zonas de buzoneo y capacidades
No de consultarnos y pedir información sobre zonas de reparto para su publicidad de buzoneo, capacidades, características y otros detalles para poder asesorarle en la cantidad de folletos de publicidad adecuada a imprimir y repartir.
Éste apartado dedicado a noticias, artículos y consejos de publicidad directa, marketing directo y reparto de publicidad tiene la finalidad de acercar a los interesados en éste tema con textos, intentamos argumentados, que buscan ser transparentes e informaticos. No por ello buscamos una suma de artículos que venga a decir «que buenos somos, que bien lo hacemos y la publicidad directa es lo mejor». En comunicación todo es mejor «depende de las circumstancias. Depende de los objetivos, de la inversión y posibilidades y quienes sean nuestros colaboradores. Y en éste caso hablaremos de un tema que a buen seguro muchos (posibles) anunciantes habrán pensado alguna «¿ Qué seguridad tiene el buzoneo ?».
Verán ustedes, cuando pensamos en la seguridad al contratar un anuncio en prensa, por ejemplo, en cierta manera ésta pregunta la tenemos resuelta rápidamente, nos hagamos la cuestión conscientemente o en lo más profundo del subconsciente. Sabemos que con comprar el diario en que se vaya a publicar nuestro anuncio y ojearlo, deberíamos de encontrar el anuncio. Sabemos que se ha publicado el anuncio y tenemos la seguridad de ello. En televisión lo mismo, en cine, en revistas e incluso en internet. ¿Sabemos realmente que se publicaron y vendieron tantos diarios como se no dijo, que los oyentes de una radio fueron realmente los planteados o que las televisiones encendidas en las que se emitió nuestro spot tenían alguien viéndolas en ese momento? Ese sería otro tema…
Es por ello que uno de los handicaps más importantes y generador de dudas de un reparto de publicidad tipo buzoneo frente a otros medios publicitarios es la seguridad y «la duda nos invade» ya que ¿Cómo controlo que los 5.000 folletos (10.000, 200.000…los que sean) se han repartido todos (y bien)?
Hay que tener en cuenta que el buzoneo es un trabajo humano, en el que los repartidores realizan su trabajo depositando uno tras uno los folletos de cada campaña; sea buzoneo selectivo o buzoneo masivo. Como trabajo humano es también el de un caretero, buscando un paralelismo profesional. ¿Qué seguridad tenemos de que todos los folletos y cartas llegan a su destino, más si en el caso del cartero tenemos alguna experiencia (o no) en que una carta no llegó finalmente a su destinatario?
Como en todo trabajo humano, para qué negarlo, pueden haber errores humanos. Y los hay habrá cada día.
Por ello, desde Open-Buzoneo proponemos una série de acciones o pasos para que cualquier fallo humano sea puramente una anécdota y que no afecte a la calidad del reparto global como si afectaría gravemente una desidia en el trabajo, provocada por la falta de éste control. Son éstos:
Asegúrese de que la empresa de reparto de buzoneo planifica la zona de cada repartidor con planos indivuales de reparto y que éstos no se superponen. A continuación por ejemplo vemos un plano de buzoneo Madrid, en el que indicamos al cliente las calles exactas por las que iba a suceder el reparto de su publicidad en buzones, dejando poco o nada de margen a la improvisación y posibles errores. Las calles fueron marcas estratégicamente y revisadas para que los repartidores de publicidad en Madrid de OPEN buzoneo realizarán un trabajo perfecto y acorde a las vías seleccionadas.
Trabaje con una empresa que permita un control presencial, que aún de realizarse por su parte sabemos que no le puede dar la seguridad al 100% de que no ha habido ningún error (a menos que controle todas las entregas, una tras otra lo cual se nos antoja poco menos que imposible) pero le dará una visión de la seriedad de trabajo de su proveedor.
Si quiere mucha información de entregas, contrate su campaña de buzoneo con registro de inaccesibles, informe en el que dispondrá de un detalle de los buzones en los que NO se ha entregado el folleto y su causa. Lógicamente los repartos de buzoneo con éstos datos requieren de mayor inversión. Solicite imágenes y un informe durante y después del reparto de su publicidad. Desde OPEN le entregamos un informe de inaccesibles si se solicita, es decir las porterías en las que no hemos podido dejar la publicidad anotadas en un excell, y muchas fotografias de cada reparto de publicidad realizado.
No se altere ni ponga nervioso si «su prima», «su tía» o «su novio» no han recibido el folleto en su buzón y residen dentro del área de reparto ya que puede haber una explicación. Lo más seguro es que si y las causas pueden ser que no se ha abierto la puerta, que haya un portero que no permitió la colocación de los folletos (o un vecino), que la zona planificada fuera algo superior a lo finalmente realizado y algunas viviendas quedaran fuera de ella ya que los folletos ya se repartieron todos (puede pasar en zonas marcadas atípicamente y a medida, por ejemplo tomando diferentes calles de la ciudad de Madrid, Barcelona, etc. o parciales de ellas que «recortamos» buscando a nuestro público objetivo), que haya una etiqueta identificativa de «no deseamos correo comercial» o, puede ser, un fallo humano y que el repartidor saltara esa portería ya que no la vió o motivos de fuerza mayor. Puede pasar, volvemos a lo comentado del fallo humano que no representa que todos los folletos no fueran repartidos ni va a afectar al resultado de una campaña.
Asegúrese de que los equipos de reparto están coordinados desde central, bien dirigidos en tiempo real en la acción de campo por un coordinador o jefe de equipo y que, durante y posteriormente al reparto se realicen «checkings» o controles de reparto en manzanas aleatorias de los diferentes repartidores.
No nos cabe duda que todas las empresas de buzoneo profesional realizan éstos pasos para dar seguridad de reparto a sus clientes y les hablarán de éstos procesos, que en menor o mayor medida se aplicarán con la rigurosidad necesaria. Por descontado, desde Open-Buzoneo los ofrecemos y llevamos a cabo.
Redacción: Comunicación de Open Buzoneo, Empresa especialista en distribución de publicidad en toda España tipo cartelería, reparto en mano, poming, perching, parabriseado, buzoneo y acciones especiales. Tel. 632 209 188 / 645.768.490
Nos encontramos en una situación económica difícil a nivel internacional; qué duda cabe de ello. Y hacer buzoneo publicidad es un recurso de comunicación barato y de resultados por lo qué ¿Quién duda de que de que es un buen momento para hacer buzoneo?
La situación económica comentada, afecta al consumo directamente y, a menos consumo, menor rotación del dinero. Y cuanto menor rotación del dinero, hay menos ingresos para las empresas lo que repercute directamente en la inversión y, como sabemos, la publicidad es una inversión o debería ser tomada como tal. La publicidad en general, no solo la publicidad tipo buzoneo….pero los precios bajos, la posibilidad de geoubicar la publicidad realizada como ningún otro soporte publicitario, y los precios bajos aptos para cualquier presupuesto por bajo que sea y, por ende, para cualquier empresa de buzoneo en Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao, Zaragoza y de todo el mundo (incluída España, claro); hacen que el reparto de publicidad en buzones se encuentre en un momento álgido. En un momento en el que el consumidor conoce el tipo de publicidad, sabe diferenciar las ofertas que le gustan de las que no, las que le van a interesar, sabe cribar por marcas, ubicaciones, etc. y además reacciona positivamente a los mensajes bien creados, bien dirigidos y con beneficios para él.
En lo que respecta a España, el momento económico era alarmante, por ejemplo en años pasados como el 2014, 2015 y se empezó a notar una cierta mejoría en 2016. En 2017 podemos decir que casi hemos salido de la crisis, ya que hay empresas aún muy tocadas por ella y, por tanto, que se encuentran en crisis o semi crisis pese a que la coyuntura económica haya mejorado sustancialmente. Así podemos catalogarlo por las informaciones que a diario nos llegan de los principales soportes de todos los medios; fuentes fidedignas de lo que está pasando mientras todos pensamos en a ver cuando acaba «ésto». La incertidumbre se traslada al mundo de la inversión publicidad, de la que el buzoneo forma parte, y muchas empresas y profesionales se habrán hecho ésta pregunta «¿Es buen momento para hacer publicidad»; y con ella ¿Es buen momento para hacer buzoneo?.
Si tienes esta duda, o si siempre dudaste de la efectividad del buzoneo, llegaron a tus oídos que las empresas de buzoneo y sus repartidores tiran la publicidad a la basura, o cualquier dato equivocado de este tipo de reparto publicitario, les diremos que sigue muy fuerte y con considerables inversiones. Pero esto son solo palabras…vean Ustedes los hechos y como grandes marcas como El Corte Inglés, Supercor, DIA; Media Markt, Carrefour, Aldi, FNAC, y un largo etcétera siguen utilizando, como todos los partidos políticos, instituciones, Ayuntamientos…y esto es no «por algo»; sino por muchas cosas. Veamos más detalles sobre el tema…
Hacer Buzoneo , el arma de ventas por antonomasia de la pequeña y mediana empresa
«La publicidad es para vender». Son palabras de David Ogilvy, uno de los creativos publicitarios más importante de toda la historia, juntom a Bill Bernbach fundador de la agencia de publicidad DDB; que fundó la internacionalmente reconocida agencia mundial Ogilvy & Mather y que en el siguiente vídeo «nos reconoce y sube a los altares» a los profesionales del marketing directo
La publicidad es para vender. Muchos pueden estar en desacuerdo con esta frase, por lo menos parcialmente. Transmitir una idea, construir una imagen de marca y un «corto etcétera» pueden ser otros objetivos de la publicidad. Así nos lo dicen ,y es cierto, muchos otros maestros de la publicidad. Pero, recordemos, éstamos en un momento económico muy complicado en el que realizar una inversión en publicidad es cuanto menos complicado para muchas empresas o se dispone de poco dinero para ello. La consciencia de que «para vender (más) tengo que hacer publicidad» está; pero la citada mal situación económica hace que los objetivos se limiten (casi siempre) a uno solo: potenciar el aumento de ventas. El aumento de la rentabilidad empresarial, paradigma siempre alcanzable y más si se hace publicidad efectiva y de la forma correcta.
¿Y qué queremos decir con ello?. Si la combinación es poco dinero para invertir, necesidad de aumentar ventas y consciencia de que la publicidad es necesaria para dar ese empujón necesario a nuestro negocio; podemos afirmar con rotundidad de que la publicidad y marketing directo y con ello el buzoneo y reparto directo de publicidad es el perfecto aliado. Si ya que los resultados son inminente. Si ya que permiten incorporar una oferta, promoción, descuento, etc. canjeable que, como sabemos, animan directamente a las ventas. Si ya que se trata de una publicidad que requiere menos inversión que otros medios publicitarios y es fácilmente medible. Ahora bien ¿cómo lo hago?; preguntarán algunos.
Buzoneo vs publicidad online ? Por que razón ?
Antes de invitarles a solicitarnos más información sobre buzoneo y cómo hacer buzoneo efectivo; destaquemos una cosa. Se trata de un tema importante que puede generar muchas dudas a algunas empresas y anunciantes. Se trata del auge inequívoco que está teniendo la publicidad online. Publicidad que funciona si se realiza con calidad. Publicidad que en los últimos tiempos está acaparando sobremanera la atención e inversión de muchas marcas y anunciantes. No la desaconsejamos, infravaloramos que tampoco sobrevaloramos. Es una opción uy buena en muchos casos; no en todos. Además es combinable con el medio off line (fuera de internet) y por tanto con el buzoneo; por lo que la cuestión de ¿hago publicidad en internet o fuera de internet? solo puede responderse generalizadamente de una forma : depende; aunque ¿por qué no combinarla incluso?
De todas formas, siempre debemos de valorar unas cosas que no son otras que si nuestro público es global (como el alcance de internet), si nuestro público realmente reacciona ante un anuncio en internet, si dominamos bien lo que es la publicidad en internet y si realmente vamos a poder medir bien los resultados. Pensemos que si nuestros clientes están dentro de un área reducida y geolocalizados; el buzoneo sigue siendo su mejor opción. Lo mismo si su público no se conecta a alguna de las (varias /muchas /pocas…) páginas web en las que usted o un tercero han colocado su anuncio estático y virtual (no tangible y transportable -por ejemplo en caso de un vale descuento a integrar en caja-) y si quiere tener un control sencillo de la proporción de (folletos) publicidad realizada (repartida) y cuantos clientes han respondido positivamente a su propuesta. Además ¿Se verá?, ¿Destacará? ¿Se recordará o serán unos efímeros segundos los que su marca y oferta permanecerá en la mente del internauta que proseguirá su navegación web?. Vean que ésto no sucede con el buzoneo, pues la muestra, el folleto en definitiva, permanece tangible y (obviamente) si la oferta es interesante se conservará durante unos días y posiblemente se utilicé como veremos datos al final del artículo.
Conclusiones sobre el muy buen estado e inversión en publicidad tipo buzoneo
Además, dicen expertos internacionales de marketing en general, como C. Gaudet, que «la inversión en marketing directo ofrece grandes posibilidades ya que no se encuentra tan saturada como hace unos años, y ésto es una gran ventaja que algunas empresas no están dejando escapar«.
Es por ello que miles de empresas, de todo tipo o tamaño, siguen utilizando el buzoneo como una forma de comunicación publicitaria efectiva y eficaz. ¿Como podría ser que firmas como El Corte Inglés, Carrefour, La Sirena, Don Piso, Leroy Merlin, Conforama, Vodafone, etc. sigan utilizando el buzoneo en toda España, si este no fuera rentable?
Si a ello le sumamos datos sobre buzoneo como los facilitados en el blog de The European Business School que vemos a continuación, afirmamos que es muy buen momento para realizar acciones de publicidad directa y buzoneo contando con una empresa de servicios de reparto publicitario profesional.
Resultados del buzoneo y que piensa la gente sobre el buzoneo y las ofertas recibidas en su buzon
Entre un 62% y un 71% de los consumidores quieren recibir muestras, vales descuento u ofertas mediante el buzoneo.
El 79% ojea, lee y conserva los folletos y catálogos recibidos mediante buzoneo o direct mail.
El 38% de los usuarios conserva lo recibido durante unos días y un 13% durante una semana o más.
El 48% visitan un establecimiento, solicitan información o compran un producto gracias al buzoneo.
Redacción: Comunicación de Open Buzoneo, Empresa especialista en hacer buzoneo publicidad en toda España . TAmbién tipo cartelería, reparto en mano, poming, perching, parabriseado, buzoneo y acciones especiales. Tel. 632 209 188 / 645.768.490
