Nos encontramos en una situación económica difícil a nivel internacional; qué duda cabe de ello. Y hacer buzoneo publicidad es un recurso de comunicación barato y de resultados por lo qué ¿Quién duda de que de que es un buen momento para hacer buzoneo?
La situación económica comentada, afecta al consumo directamente y, a menos consumo, menor rotación del dinero. Y cuanto menor rotación del dinero, hay menos ingresos para las empresas lo que repercute directamente en la inversión y, como sabemos, la publicidad es una inversión o debería ser tomada como tal. La publicidad en general, no solo la publicidad tipo buzoneo….pero los precios bajos, la posibilidad de geoubicar la publicidad realizada como ningún otro soporte publicitario, y los precios bajos aptos para cualquier presupuesto por bajo que sea y, por ende, para cualquier empresa de buzoneo en Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao, Zaragoza y de todo el mundo (incluída España, claro); hacen que el reparto de publicidad en buzones se encuentre en un momento álgido. En un momento en el que el consumidor conoce el tipo de publicidad, sabe diferenciar las ofertas que le gustan de las que no, las que le van a interesar, sabe cribar por marcas, ubicaciones, etc. y además reacciona positivamente a los mensajes bien creados, bien dirigidos y con beneficios para él.
En lo que respecta a España, el momento económico era alarmante, por ejemplo en años pasados como el 2014, 2015 y se empezó a notar una cierta mejoría en 2016. En 2017 podemos decir que casi hemos salido de la crisis, ya que hay empresas aún muy tocadas por ella y, por tanto, que se encuentran en crisis o semi crisis pese a que la coyuntura económica haya mejorado sustancialmente. Así podemos catalogarlo por las informaciones que a diario nos llegan de los principales soportes de todos los medios; fuentes fidedignas de lo que está pasando mientras todos pensamos en a ver cuando acaba «ésto». La incertidumbre se traslada al mundo de la inversión publicidad, de la que el buzoneo forma parte, y muchas empresas y profesionales se habrán hecho ésta pregunta «¿Es buen momento para hacer publicidad»; y con ella ¿Es buen momento para hacer buzoneo?.
Si tienes esta duda, o si siempre dudaste de la efectividad del buzoneo, llegaron a tus oídos que las empresas de buzoneo y sus repartidores tiran la publicidad a la basura, o cualquier dato equivocado de este tipo de reparto publicitario, les diremos que sigue muy fuerte y con considerables inversiones. Pero esto son solo palabras…vean Ustedes los hechos y como grandes marcas como El Corte Inglés, Supercor, DIA; Media Markt, Carrefour, Aldi, FNAC, y un largo etcétera siguen utilizando, como todos los partidos políticos, instituciones, Ayuntamientos…y esto es no «por algo»; sino por muchas cosas. Veamos más detalles sobre el tema…
Hacer Buzoneo , el arma de ventas por antonomasia de la pequeña y mediana empresa
«La publicidad es para vender». Son palabras de David Ogilvy, uno de los creativos publicitarios más importante de toda la historia, juntom a Bill Bernbach fundador de la agencia de publicidad DDB; que fundó la internacionalmente reconocida agencia mundial Ogilvy & Mather y que en el siguiente vídeo «nos reconoce y sube a los altares» a los profesionales del marketing directo
La publicidad es para vender. Muchos pueden estar en desacuerdo con esta frase, por lo menos parcialmente. Transmitir una idea, construir una imagen de marca y un «corto etcétera» pueden ser otros objetivos de la publicidad. Así nos lo dicen ,y es cierto, muchos otros maestros de la publicidad. Pero, recordemos, éstamos en un momento económico muy complicado en el que realizar una inversión en publicidad es cuanto menos complicado para muchas empresas o se dispone de poco dinero para ello. La consciencia de que «para vender (más) tengo que hacer publicidad» está; pero la citada mal situación económica hace que los objetivos se limiten (casi siempre) a uno solo: potenciar el aumento de ventas. El aumento de la rentabilidad empresarial, paradigma siempre alcanzable y más si se hace publicidad efectiva y de la forma correcta.
¿Y qué queremos decir con ello?. Si la combinación es poco dinero para invertir, necesidad de aumentar ventas y consciencia de que la publicidad es necesaria para dar ese empujón necesario a nuestro negocio; podemos afirmar con rotundidad de que la publicidad y marketing directo y con ello el buzoneo y reparto directo de publicidad es el perfecto aliado. Si ya que los resultados son inminente. Si ya que permiten incorporar una oferta, promoción, descuento, etc. canjeable que, como sabemos, animan directamente a las ventas. Si ya que se trata de una publicidad que requiere menos inversión que otros medios publicitarios y es fácilmente medible. Ahora bien ¿cómo lo hago?; preguntarán algunos.
Buzoneo vs publicidad online ? Por que razón ?
Antes de invitarles a solicitarnos más información sobre buzoneo y cómo hacer buzoneo efectivo; destaquemos una cosa. Se trata de un tema importante que puede generar muchas dudas a algunas empresas y anunciantes. Se trata del auge inequívoco que está teniendo la publicidad online. Publicidad que funciona si se realiza con calidad. Publicidad que en los últimos tiempos está acaparando sobremanera la atención e inversión de muchas marcas y anunciantes. No la desaconsejamos, infravaloramos que tampoco sobrevaloramos. Es una opción uy buena en muchos casos; no en todos. Además es combinable con el medio off line (fuera de internet) y por tanto con el buzoneo; por lo que la cuestión de ¿hago publicidad en internet o fuera de internet? solo puede responderse generalizadamente de una forma : depende; aunque ¿por qué no combinarla incluso?
De todas formas, siempre debemos de valorar unas cosas que no son otras que si nuestro público es global (como el alcance de internet), si nuestro público realmente reacciona ante un anuncio en internet, si dominamos bien lo que es la publicidad en internet y si realmente vamos a poder medir bien los resultados. Pensemos que si nuestros clientes están dentro de un área reducida y geolocalizados; el buzoneo sigue siendo su mejor opción. Lo mismo si su público no se conecta a alguna de las (varias /muchas /pocas…) páginas web en las que usted o un tercero han colocado su anuncio estático y virtual (no tangible y transportable -por ejemplo en caso de un vale descuento a integrar en caja-) y si quiere tener un control sencillo de la proporción de (folletos) publicidad realizada (repartida) y cuantos clientes han respondido positivamente a su propuesta. Además ¿Se verá?, ¿Destacará? ¿Se recordará o serán unos efímeros segundos los que su marca y oferta permanecerá en la mente del internauta que proseguirá su navegación web?. Vean que ésto no sucede con el buzoneo, pues la muestra, el folleto en definitiva, permanece tangible y (obviamente) si la oferta es interesante se conservará durante unos días y posiblemente se utilicé como veremos datos al final del artículo.
Conclusiones sobre el muy buen estado e inversión en publicidad tipo buzoneo
Además, dicen expertos internacionales de marketing en general, como C. Gaudet, que «la inversión en marketing directo ofrece grandes posibilidades ya que no se encuentra tan saturada como hace unos años, y ésto es una gran ventaja que algunas empresas no están dejando escapar«.
Es por ello que miles de empresas, de todo tipo o tamaño, siguen utilizando el buzoneo como una forma de comunicación publicitaria efectiva y eficaz. ¿Como podría ser que firmas como El Corte Inglés, Carrefour, La Sirena, Don Piso, Leroy Merlin, Conforama, Vodafone, etc. sigan utilizando el buzoneo en toda España, si este no fuera rentable?
Si a ello le sumamos datos sobre buzoneo como los facilitados en el blog de The European Business School que vemos a continuación, afirmamos que es muy buen momento para realizar acciones de publicidad directa y buzoneo contando con una empresa de servicios de reparto publicitario profesional.
Resultados del buzoneo y que piensa la gente sobre el buzoneo y las ofertas recibidas en su buzon
- Entre un 62% y un 71% de los consumidores quieren recibir muestras, vales descuento u ofertas mediante el buzoneo.
- El 79% ojea, lee y conserva los folletos y catálogos recibidos mediante buzoneo o direct mail.
- El 38% de los usuarios conserva lo recibido durante unos días y un 13% durante una semana o más.
- El 48% visitan un establecimiento, solicitan información o compran un producto gracias al buzoneo.
Redacción: Comunicación de Open Buzoneo, Empresa especialista en hacer buzoneo publicidad en toda España . TAmbién tipo cartelería, reparto en mano, poming, perching, parabriseado, buzoneo y acciones especiales. Tel. 632 209 188 / 645.768.490
