Aprender a desarrollar una buena estrategia para diseñar folletos publicitarios, paso previo a la imprenta de folletos de buzoneo, puede construir una «marca de negocio» y ahorrar mucho dinero en marketing, ofreciendo sólo lo que es apropiado para su propósito y su mercado. En definitiva, estamos hablando de posicionamiento de marca…
Diseñar folletos de buzoneo
Para la mayoría de las empresas, la medición de los resultados de su publicidad puede ser un reto difícil de conseguir, que a veces finaliza en la «simple» observación de «invertí X y he tenido un retorno de la inversión de B» tras un primer impacto; olvidando que una medición correcta de los resultados de la publicidad debe hacerse tras una campaña (=varios impactos) teniendo en cuenta la rentabilidad + beneficios conseguidos para la imagen de marca + recordación del público de nuestra propuesta empresarial (posicionamiento de marca, brand awareness y top of mind).
Es decir, en muchas ocasiones olvidamos que la construcción de impresiones, percepciones, conciencia y recuerdo (por parte del público) es un aspecto clave en la publicidad. Quizás no a corto plazo, en el que la rentabilidad económica generada con cada acción emprendida capta el protagonismo. Y es lógico que sea así, puesto que la publicidad es una inversión que todos queremos que sea rentable. Pero debemos tener muy en cuenta que, además, con cada acción nuestra marca vaya ganando en personalidad. Transmitiendo buenas sensaciones. Convirtiéndose cada ves más en líder y en la mejor solución.
Con ello, cada vez nuestros resultados serán mejores. Mucho mejores.
Todo ello lo conseguiremos «anuncio a anuncio». Campaña por campaña. En mayor o menor tiempo según nuestra marca, mercado al que va dirigido el anuncio, sector, calidad de producto y servicio, competencia, precios, alcance y distribución y, como no; en la calidad de nuestra publicidad que, en publicidad por buzoneo se compone de creatividad, diseño y reparto.
También es importante el servicio de imprenta
Utilizar un papel de calidad, un gramaje adecuado del folleto a buzonear (y afín al sector del anunciante, ya que por ejemplo en la publicidad para clínicas dentales e inmobiliarias de lujo es muy común utilizar un folleto formato 10×21 de 170 gr/m2 e incluso 250 gr/m2; mientras que el anuncio «tipo» para el resto de sectores es de gramaje 135 gr/m2) e, incluso, utilizar formas (folleto en forma de flor, de llaves, de una casa, un corazón…).
Creatividad y diseño deben ir de la mano
La creatividad podría definirla como una forma original, convincente y estructurada de comunicar el beneficio de un producto, aportando el valor diferencial de un producto o servicio al mensaje textual y visual de un anuncio; y que además nos lleva a la acción y recordación de la marca anunciante.
Hacer preguntas es el primer paso para el diseño de sus propios materiales de marketing.
Las palabras no son suficientes! Son simplemente el punto de partida para comunicar eficazmente sus ideas a las perspectivas y construir una estrecha y duradera relación con los clientes. Las imágenes deben transmitir rápidamente, comunicar y asociar ideas; y sobretodo que el receptor de la comunicación asocie «vía las imágenes» el sector del anunciante (mediante el conjunto de imágenes) y la marca anunciante (mediante el logotipo, estratégicamente incluído en el folleto).
El diseñador del anuncio de un folleto de buzoneo debe organizar sus palabras y gráficos, para que estos sean atractivos y fáciles de leer.
La mayoría de diseñadores gráficos profesionales comienzan haciendo preguntas a sus clientes. Los dueños de negocios, ejecutivos de asociaciones y gerentes pueden usar la misma técnica para centrar sus esfuerzos en los resultados. Hacerse preguntas y resolverlas lleva al éxito (Ver «hacer publicidad con folletos: 5 preguntas«).
La mejor manera de crear esto es hacerse las siguientes seis preguntas:
- ¿Cuál es el propósito de mi publicidad y diseño?
- ¿Dónde se encontrará mi público y «mi diseño»?
- ¿Qué tipo de imagen es lo que quiero proyectar?
- ¿Cuál es la combinación precisa de texto y elementos visuales?
- ¿Cuál es la jerarquía de la información que quiero comunicar?
- ¿Cómo puedo hacer para que mi mensaje sea tan fácil de leer como sea posible?
Sus respuestas le proporcionarán el marco que necesita para evaluar alternativas tipográficas y de diseño de página, y tomar decisiones sobre como minimizar el mensaje comunicando lo máximo; ya que en publicidad «menos es más».
En conclusión el Diseño eficaz comienza con la planificación, y la planificación comienza con preguntas.
Hágase las seis preguntas anteriores cada vez que usted comience a diseñar un nuevo proyecto publicitario y el diseño de un folleto de buzoneo, mailing o publicorreo, corporativo, etc.
Las 6 preguntas anteriores pueden ayudarle a concentrarse en los resultados, y a reemplazar una opinión subjetiva para «convertirse por momentos» en su público, que en definitiva es para quien va dirigida la publicidad. Y sobre el mismo modelo, continúe sus siguientes acciones publicitarias.
Posteriormente viene el reparto de la publicidad, tema sobre el que tiene más información de zonas de reparto de buzoneo en España a partir de http://www.open-buzoneo.com/zonas-de-buzoneo-en-espana-y-reparto-de-publicidad/
Pregunta 1: ¿Cuál es el propósito de mi folleto? ¿Cómo se utilizará su publicación?
qué conceptos, imágenes, etc. le van a impactar más. Dicho de otra forma, es muy probable que si su público objetivo son familias, y en definitiva personas, que quieren poner su piso en venta, que les transmita seguridad, confianza, seriedad en la gestión de la venta de su propiedad y proximidad. Por ello, imágenes de su negocio inmobiliario (de calidad), y de su personal (humanizando el negocio), y mensajes que potencien los valores antes citados van a ser determinantes.
Esto es así, especialmente, cuando podemos ubicar a nuestros posibles compradores en espacios geográficos concretos, que pueden ser localidades completas, parciales, barrios, calles, etc., ya que hacer buzoneo en estas zonas predeterminadas nos va a permitir impactar de forma directa, barata y con mensajes a medida a las personas o empresas que se encuentran en ella de forma inequívoca.
Como es fácilmente entendible, no todas las calles son iguales. No todos los bloques tienen los mismos vecinos, ni ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza, Bilbao, Alicante y grandes urbes tienen bloques de pisos iguales a los pueblos, o ciudades más pequeñas.
Y desde OPEN-buzoneo colaboramos activamente con los organizadores del evento en estas tareas de promoción con la 
