Las empresas de buzoneo son las mejores compañeras de trabajo para hacer publicidad de franquicias, y para comunicar la idea de realidad de un negocio local.
Estas empresas te asegurarán un buen servicio si eres un franquiciado, ya que por lo general, las franquicias tienen radios de actuación acotados, que deben de respetar y no entrar en el área geográfica de otro franquiciado. Estas áreas han sido estratégicamente pensadas para abarcar a un número representativo de personas y potenciales clientes, ofreciendo por tanto un «universo» que es como se denomina en estudios de mercado al número de personas que determinan la muestra.
Por ello, lógicamente, la publicidad de nuevos negocios y franquicias debe de respetar estos límites, que además son los que permiten optimizar la inversión publicitaria, sin realizar acciones publicitarias que llegarían a público que por distancia u otras variables no van a reaccionar positivamente a la publicidad. Es decir, permiten delimitar una área de influencia en la que concentrar los esfuerzos publicitarios por geolocalización y repeticiones.
Buzoneo de franquicias y publicidad para franquicias (El aliado perfecto por proximidad…) que se puede combinar con reparto de folletos en mano
En este caso, y hablando de franquicias, la opción aconsejada por OPEN-buzoneo.com para la de contratación de servicios publicitarios es el buzoneo masivo, respetando el área según lo comentado antes, y escogiendo calles según un target específico. El buzoneo de publicidad será en este caso genérico, y se repartirán los folletos impresos específicos y cuantificados, de una forma masiva en los buzones.
Otro tipo de publicidad, muy concreta y efectiva es el reparto en mano, que para evitar multas por reparto en vía pública debe hacerse a menos de 100 metros de la unidad de negocio del anunciante y se recomienda tener un control de la zona en la que se reparta para que, contando con el servicio de un promotor de control, se vayan recogiendo los posibles folletos que algunas personas, lamentablemente, pueden tirar al suelo, dañando no solo la convivencia urbana sino transmitiendo una mala imagen al anunciante.
Por tanto, y por las características de proximidad y marketing local geolocalizado, además de por los resultados rápidos, medibles y precios de publicidad económica, el buzoneo combinado con el reparto en mano son 2 de las mejores opciones para hacer publicidad de franquicias.
El buzoneo es un tipo de publicidad directa, efectiva y con muchas ventajas como hemos ido viendo en anteriores artículos de la sección de noticias de buzoneo. Y es utilizado por muchas empresas que desean que una empresa de reparto de publicidad y buzoneo coloque sus folletos publicitarios en los buzones de sus vecinos, comunicando sus últimas novedades, propuestas comerciales, ofertas, productos con descuento, promociones irresistibles y/o servicios.
El lógico objetivo es rentabilizar la inversión en publicidad, que se produzca un retorno y obtener un beneficio como cualquier empresa busca (…cuando hace publicidad).
Pero como bien saben muchos anunciantes, y lógicamente las empresas de buzoneo, hay fincas en las que los vecinos han colocado una publicesta exterior y habilitado este espacio para la colocación de publicidad con folletos y revistas.
Los resultados de dejar una cantidad reducida de folletos publicitarios en publicestas como en nuestros repartos habituales, aunque mejora la calidad de otros repartos (en los que se dejen más folletos en publicestas) , es de todas maneras de resultados impredecibles puesto que nadie sabe realmente si los folletos serán retirados por el público objetivo, en un tiempo adecuado a la campaña y sin degradarse.
Por ello, desde OPEN-buzoneo.com nos planteamos proponer una mejor opción de reparto de publicidad para los anunciantes. Y la hemos encontrado.Las normas de reparto de OPEN-buzoneo.com, y los repartos que realizamos, indican que solo en caso de que no se nos abriera un portal y si existe una publicesta exterior, dejaremos de 3 a 5 folletos en las publicestas (3 para bloques de hasta 10 vecinos y 5 si son más). Entendemos que es una cantidad adecuada, y una forma de reparto de calidad, muy por encima de otras ofertas en las que se dejan más folletos en publicestas, incluso tendiendo a dejarlos sin intentar llegar los buzones interiores ni llamar a los timbres.
Se trata de una opción que requiere de más inversión en tiempos de reparto y costes de campaña, pero que a su vez busca mejorar los resultados de los anunciantes.
Por ello, y en calidad premium, OPEN-buzoneo.com lanza una nueva propuesta para sus clientes y para las empresas interesadas, en la que por solo 1 € más* (* 1 € por cada mil folletos repartidos) realizaremos buzoneo interior, y por tanto dejaremos todos los folletos de una campaña publicitaria en los buzones interiores. Se entiende que uno por buzón, claro.
Este tipo de Reparto Premium, solo a buzones interiores, y que «da vida» a la última campaña publicitaria de OPEN-buzoneo.com «Subimos los precios Precios, y nuestros clientes se alegran», elimina totalmente el reparto en publicestas; lo que también afecta a que no se dejará ningún folleto a porteros ni en otro lugar que no sea el buzón interior de cada vecino.
De hecho, este es un tipo de reparto que ya realizábamos para la distribucion de periodicos y revistas en Barcelona, ya que cuando las repartimos en la Ciudad Condal tipo buzoneo; solo las dejamos dentro de ellos.
Nuevamente, y como es lógico : buscamos maximizar los resultados publicitarios de los anunciantes ofreciéndoles el reparto de publicidad de mayor calidad. No buscamos hacer buzoneo barato, sino el buzoneo más efectivo para los anunciantes. El que obtenga mejor rentabilidad.
A continuación pueden ver las creatividades de la campaña, creada íntegramente por el equipo de creatividad y diseño de folletos de OPEN-buzoneo.com, servicio que complementa al reparto de la publicidad y que ya pueden encontrar en la tienda online de esta web junto al de imprenta online.
Por nuestra actividad y como empresa de reparto de publicidad en Madrid y España, que también servicios de diseño e impresión que pueden Ustedes contratar junto a un reparto de publicidad o por separado , muchas veces nos preguntan sobre el grosor ideal para un folleto de publicidad.
Qué grosor utilizar para un folleto de buzoneo
Sin duda ninguna el grosor ideal para un folleto publicitario es el que corresponde a 130 gr/m2, que es el peso de un metro cuadrado de papel en imprenta. De hecho es el grosor habitual de los folletos publicitarios de calidad, aunque en ocasiones se utilizan de mayor gramaje. Aunque no todos los presupuestos permiten utilizar este gramaje y hay anunciantes que se deciden por el gramaje denominado 115 gr/m2, si se desea ofrecer una imagen de calidad alta; lo mejor es «130». Nunca menos a nuestro entender el Grosor recomendado para folletos publicitarios debe ser menos de estos 130 gramos metro cuadrado que es firme resistente, no tiene transparencias, es estandar y de un precio ajustado. Vea aqui precios de imprenta de folletos A6 y más navegando por la tienda de la imprenta de folletos.
Es el gramaje como hemos comentado «habitual». No obstante, si se desea ofrecer más calidad por ejemplo en un reparto de publicidad en Madrid u otras ciudades de España, puede utilizarse el gramaje de 170 o el de 220 que también ofrecemos en nuestros servicios de imprenta de folletos de buzoneo. Estos gramajes, por lógica, requieren de mayor inversión pero al tacto transmiten un servicio premium ya que se ven «especiales» comparados con otros folletos. Por su rigidez, por su grueso atípico que denota mayor inversión.
Función de un folleto de publicidad
Un folleto publicitario es parte de una inversión dirigida a publicitar una empresa o producto, o a informar sobre un evento, acto, ideología o similar. Y como inversión, «inversión publicitaria» en este caso, debemos de prestar especial atención al gramaje de los folletos publicitarios que utilizaremos, por ejemplo,en mailing, buzoneo, entrega en mano, encartes, etc., ya que un folleto de un grosor incorrecto (por así llamarlo), suele tener resultados muy inferiores a si se hubiera hecho bien la selección.
Veamos a continuación diferentes motivos del por qué elegir un gramaje de 135 gr/m2 para un folleto publicitario o informativo:
Transmite calidad, lo que afecta directamente a la imagen corporativa de la empresa anunciante.
No requiere de mucha mayor inversión a gramajes inferiores, ya que los precios son parecidos.
El folleto tiene un grosor ideal para no degradarse naturalmente, pero a su vez no demasiado gordo para «incomodar» o no facilitar la conservación.
Es el gramaje «tipo» o estandar utilizado por miles de anunciantes de todo el mundo.
Aunque básicamente es «solo» por estos 4 motivos, veamos que son motivos de mucho «peso», y nunca mejor dicho si se nos permite el juego de palabras, y que afectan directamente a dos de los aspectos de marketing más importantes : imagen corporativa y resultados.
Imprimir folletos publicitarios desde una tienda online es sinónimo de agilidad, control y comodidad.
El proceso se ha simplificado al máximo: eliges el formato, subes tu diseño o lo solicitas, seleccionas la cantidad y recibes el pedido directamente en tu puerta. Sin desplazamientos, sin esperas innecesarias, y con la garantía de que tu material estará listo para impactar en la calle, en los buzones o en tu punto de venta…pero esto en buzoneo puede a su vez llevar a fiarse demasiado en que estamos preparados para maximizar los resultados de una campaña de publicidad en buzones; y eso no siempre es así…
…por eso te ofrecemos assoramiento constante, gratuito, con muchos años de experiencia.
Llámanos para recibir tu presupuesto y propuesta en minutos ya sea desde Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Granada, Jaen, Palma de Mallorca, Alicante, Valladolid, etc. Desde cualquier punto de España y, también para acciones de pegada de carteles de conciertos, eventos, teatro, academias, restaurantes, aplicaiocnes móviles, empresas de todo tipo…tenemos una propuesta ideal para tí.
Además, la tienda online permite visualizar opciones de acabados, papeles, troqueles y formatos especiales que antes requerían múltiples llamadas o visitas presenciales. Desde folletos clásicos hasta volantes troquelados, trípticos, flyers promocionales o carteles de gran formato, todo está al alcance de unos clics. Y si lo que buscas es destacar, puedes elegir papeles con textura, tintas especiales o diseños personalizados que refuercen tu marca.
Lo mejor es que esta modalidad no solo ahorra tiempo, sino que permite planificar campañas con precisión. Puedes calcular costes, ajustar cantidades según zonas de reparto y coordinar la entrega para que coincida con tus acciones publicitarias. En definitiva, imprimir folletos publicitarios en tienda online es la forma más inteligente de llevar tu mensaje al mundo físico con rapidez, calidad y estrategia.
Por qué las empresas online también pueden hacer buzoneo
Una empresa online, como cualquier otra, necesita de la mejor publicidad para así darse a conocer, no tan sólo entre las empresas que se podrían asociar a ella sino también para atraer nuevos clientes. No importa que una empresa dirigida al mercado online no posea un local físico para hacer buzoneo, ya que el método de promoción será incluso todavía más importante en este tipo de negocios y aunque es bien cierto que muy probablemente la mayoría de esfuerzos de este tipo de empresas deban ir dirigidos a hacer publicidad online; hacer buzoneo es una forma ideal de:
7 motivos por los que las empresas web también pueden hacer buzoneo efectivo para sus objetivos de publicidad
Impactar a público de forma repetitiva, tanto online como offline.
Impactar a público que no la ha conocido online.
Destacar de la competencia.
Marcar autoridad e imagen de marca.
Diversificar la inversión publicitaria, alcanzando no solo a otros targets de público comprador sino con acciones dirigidas a captar alianzas estratégicas, mercado B2B…
Potenciar el recuerdo.
Transmitir propuestas y ofertas que pueden conservarse (al ser el buzoneo publicidad impresa), utilizarse posteriormente (por ejemplo en una posterior compra online), consultarse (información, calendarios y otro merchandising), etc.
Aunque muy probablemente, en la mayoría de ocasiones, lo más adecuado para este tipo de negocios es una campaña a nivel nacional, con la que se intenta principalmente aumentar la popularidad de forma masiva, atrayendo a clientes potenciales que se desenvuelvan en tu misma rama o sectores con necesidades de sus productos; una campaña de buzoneo también puede ser muy interesante para empresas que se desenvuelven básicamente online para reforzar el sentimiento de marca y captar más público y atención en ciudades o zonas elegidas estratégicamente. O en las que se desee desarrollar una promoción especial y que el uso de publicidad en internet impactaría a determinados públicos «innecesarios», por su caracter global.
Algunas personas piensan que el buzoneo está desfasado y pasado de moda, mientras que la gran mayoría de empresas tecnológicas lo han usado o usan y demuestran que lo desfasado es pensar que el buzoneo ha muerto o ya no es efectivo.
Además es batabte lógico ya que pensemos…¿Qué tiene que hacer por ejemplo una aplicación móvil o una página web que trata de servicios de entrega de comida a domicilio, por ejemplo en la ciudad de Madrid?. La respuesta es clara, lo primero será captar muchos usuarios registrados, que conozcan el servicio y puedan finalmente realizar pedidos y recomendar la plataforma web a sus conocidos, amigos, redes sociales, etc. Pero lo primero es captar interesados. y ¿Qué mejor que un buzoneo Madrid para ello, que es barato, segmentable y fácilmente realizable, no creen?
No es dificil encontrar en el historial de las páginas web más conocidas, o de las apps más utilizadas, alguna campaña de publicidad directa impresa en sus inicios para captar usuarios, o en fases más avanzadas en campañas de fidelización.
Hazte conocer con un buen diseño y una campaña de buzoneo directo, con un folleto atractivo y siempre coloca la dirección de tu página web o aplicación móvil junto a un buen slogan para que así todas las personas que vean el impreso se hagan una idea de lo que verdaderamente se necesita. Puedes además incorporar un código QR para potenciar las visitas «del papel a la red», consiguiendo resultados inminentes, visitas, compras en tiendas online y plataformas de pago, web, redes sociales, etc.
¿Quién dijo que la tecnología no permite navegar por internet (utilizando un smartphone) desde el papel?
El buzoneo es un gran medio de publicidad para las pequeñas y medianas empresas, también conocidas como PYMES, ya que asegura que impacten publicitariamente hablando a un circuito medido de zonas en las que se encuentra su público objetivo.
Con ello, además de transmitir un mensaje publicitario y comunicar sus propuestas empresariales, novedades y ofertas, las PYMES pueden obtener de su público una recolección de opiniones y expectativas de los futuros clientes, logrando que las conozcan más de una forma más rápida y efectiva que solo con la atención que puede generar un comercio abierto que, en la mayoría de los casos, no es suficiente para generar la atención necesaria ni cuando el comercio se encuentra en una vía de máximo paso de personas; lo cual no es siempre posible.
Ejemplo informe de buzoneo publicidad para PYMES de OPEN-buzoneo.com
Por ello, repartir publicidad en su área de influencia por proximidad, en la que en un número variable de manzanas y subzonas, reside su público; es ideal para ellas puesto que de forma económica y muy rápida van a conectar con los futuros compradores. Esto se hace con buzoneo publicidad desde hace muchos años, de forma efectiva manteniendo una constancia. Para este objetivo publicitario utilizaremos folletos de buzoneo que pueden ser, como vimos recientemente en la sección de noticias de buzoneo de OPEN-buzoneo.com, tipo díptico (ver artículo que es un diptico), tríptico, octavilla o folleto sencillo en formato A6, A5 o A4 sin pliegue.
Las PYMES suelen tener la necesidad de aumentar ventas y rentabilidad, a diferencia de las grandes empresas que suelen invertir en imagen de marca. Por ello, el buzoneo es ideal para las pequeñas y medianas empresas. Y en España, las PYMES son las empresas predominantes.
Aunque el diseño del impreso que se a reparta y su información tiene que ser muy preciso y concreto, si las PYMES se dejan asesorar por empresas de buzoneo profesionales y encuentran la combinación de acciones de publicidad directa ideales y la forma correcta de repartirla, los resultados aumentarán de forma exponencial.
Abarcando un círculo de público óptimo, y un radio de acción definido con público interesado (que suelen ser las zonas cercanas a un negocio y/o barrios y avenidas más próximas), las PYMES crearán un “boca a boca” muy efectivo que podrá expandirse a otras zonas, aumentando su popularidad de una forma segura.
El “boca a boca”, recordemos, hace referencia al efecto viral que generamos las personas al explicarnos cosas, multiplicándose el mensaje exponencialmente. De una forma veriginosa y rápida.
Recuerda que si nadie te conoce no generarás los ingresos que te merecerías, y para una PYME contar con una empresa de reparto de publicidad con repartidores eficientes, junto a una buena estrategia comercial, puede marcar las diferencias entre PYMES competidoras.Más información sobre Buzoneo en Barcelona yBuzoneo en Madridsiguiendo los enlaces destacados en azul. Para otras ciudades de España como Bilbao, Santander, Huelva, Sevilla, Malaga, Cadiz, Coruña, Badalona, Sant Cugat del Vallés, etc.; pueden seguir el menú de navegación de esta web de OPEN, empresa de buzoneo y producción de publicidad.
Los impresos o folletos ensobrados dan mucha más seriedad a todo tipo de documentos de oficina, así como a la publicidad directa dirigida , tanto al mercado B2B como B2C
Por ejemplo, si eres una empresa de moda o tecnología que quiera presentar sus productos a una gran empresa o franquicia, este tipo de presentación será la ideal en el mercado B2B; y también lo es cuando una inmobiliaria desea comunicar al gran público una propuesta empresarial de servicios.Si además utilizas sobres impresos con logotipo de empresa, estarás realizando dos acciones en una que, a efectos de imagen de marca te harán conseguir mejores resultados personalizando la comunicación, y potenciando el branding o efecto de marca.
En ambos casos, mediante la publicidad ensobrada se transmite seriedad, y mediante una carta firmada por el Director de la empresa anunciante (evidentemente impresa, no se trata de que firme 5, 10, 20 mil cartas….); podemos conseguir mayor atención de la publicidad (pues se recoge del buzón como una carta más) y disparar los resultados publicitarios.
Por norma general, se pueden ensobrar diferentes documentos (una, dos, tres hojas) en sobres tipo tamaño americano, los sobres C4 y C5. También los kits de empresa que vienen presentados en carpetas, los sobres reciclados, tarjetas de visita, imanes de nevera y hasta sobres de plástico para poner diferentes revistas publicitarias o dossiers. Incluso, en determinados casos, podemos ensobrar publicidad alguna muestra de producto como pudiera ser un caramelo, un nuevo chocolate, una sachet de una nueva colonia, etc., que suelen adaptar su forma original a una presentación plana y menos gruesa para facilitar el transporte, distribución y colocación en buzones.
Publicidad y comunicados ensobrados desde 100 unidades hasta 30.000 unidades en un día…¿qué quieres enviar por correo tradicional, un método de comunicación que utiliza todo el mundo?
Mediante la publicidad ensobrada, darás la sensación de que eres mucho más profesional y que tu empresa cuenta con las últimas innovaciones en diseño y creatividad publicitaria. De hecho, es como por ejemplo cuando recibes la publicidad política. En ocasiones se trata de un sencillo flyer DIN A5 con un mensaje institucional, que no por ello deja de ser muy efectivo si está bien redactado, diseñado, y acabado. Pero en ocasiones, los mismos políticos envían propaganda electoral ya ensobrada. En esta, además de una carta dirigida al receptor y habitualmente impresa en DIN A4 y doblada en formato sobre americano, incluyen también un flyer y las papeletas de voto.
Ensobrar todo esto sería eterno si no existieran máquinas ensobradoras.
Si logras impactar con la creatividad propuesta (pues los sobres y el contenido no necesariamente deben cumplir unos patrones preestablecidos -en muchos casos-, y se puede «jugar» artística y publicitariamente) , tu campaña de publicidad directa tendrá muchas posibilidades de funcionar, y se crearán grandes lazos profesionales con el receptor de la comunicación, acentuando la atención y recordación, y potenciando un objetivo publicitario que siempre debe de formar parte de nuestra publicidad : la creación de imagen de marca.
Servicios de ensobrado de publicidad. Incluye tu publicidad junto a una carta de presentación u otros elementos impresos. Por ejemplo un formulario, facturas…
Desde OPEN-buzoneo,com podemos ocuparnos de todas las fases del proceso de producción de publicidad ensobrada. Es decir del diseño e imprimir folletos de publicidad, doblado, ensobrado, cerrado, envío por publicorreo o por buzoneo, con publicidad direccionada o no. Si precisas hacer alguna campaña de este tipo, por ejemplo para un buzoneo en la ciudad de Barcelona, o Madrid, Sevilla, Bilbao, etc.; pídenos un presupuesto a medida de tus necesidades.
La razón de que haya empresas que realizan publicidad continuamente, es sencilla y podemos remitirnos a los más básicos conceptos de marketing y ventas para observar que la repetición permite crear marca (branding), lo que en definitiva consiste en que el público piense en nosotros de forma espontanea al pensar en nuestro sector empresarial (ofertas, compras, posibilidades y necesidades), atención, interés recordación y deseo.
La publicidad periódica, ahora ya centrándonos en el buzoneo, con un buen plan de reparto y de distribución (escogiendo las mejores zonas, cantidades correctas y momento de reparto de la publicidad), irá creando una imagen de marca, posicionamiento en el mercado y atención hacia la propuesta comercial general y promociones en el target o público objetivo. De esta forma, se podrá ir creando una clientela fiel y fija, a la que debemos de llevar a la acción con nuestros mensajes publicitarios que, en definitiva, cubrirán una necesidad en nuestro público diana.
Es importantísimo tener en cuenta 2 cosas:
La repetición es clave en publicidad, ya que mantiene la atención hacia una marcas y sus propuestas.
La repetición es determinante para el recuerdo.
El mensaje publicitario solo va dirigido a nuestro público diana, por lo que se deben de encontrar en el folleto publicitario un mensaje conciso, que satisfaga la necesidad del público (si no, no es público) y una referencia a la empresa anunciante que ayude a la identificación del mensaje/marca y fomente la acción y recuerdo.
Las repeticiones en publicidad, generadoras de resultados directos, también generan recomendaciones que ayudan a las empresas a conseguir un volumen de ventas mucho más boyante y atractivo. Pero esto no solo un buzoneo y en reparto de publicidad tradicional, o en una cierta ubicación, sino «en cualquier tipo de publicidad sea dónde sea»; según nos indica la consultoria seo profesional en madrid Neoattack.
De hecho, por ejemplo, en publicidad online, mediante newsletters gratis se mantiene un contacto con los clientes enviando boletines de noticias y novedades, para mantener el contacto «vivo». La recordación de marca al óptimo nivel para que cuando el cliente tenga la necesidad de «comprar»; la marca del anunciante sea una opción.
Aunque la repetición es importante en cualquier campaña de publicidad, ya que en definitiva una campaña de publicidad es una repetición de anuncios con un mismo objetivo en un período de tiempo limitado y concreto; es súmamente importante en las empresas que lanzan continuamente ofertas. Sin publicidad, estas ofertas pasarían inadvertidas y no tendrían la atención necesaria en el público para ser efectivas y rentables por volumen de ventas.
Todo ello nos lleva a que una empresa que planifique bien su publicidad, debe desarrollar presupuesto anual dedicado a publicidad, que se intensifique en momento clave (momentos «de campaña») en varias acciones paralelas o combinaciones de ellas ya que recuperarán el dinero invertido con creces, asegurando un gran nivel de éxito en su carrera profesional y financiera; potenciando su posicionamiento y ventas por recuerdo. Vean ustedes que, por poner un ejemplo, las campañas de Nespresso en TV repiten muchas veces el anuncio para causar esta atención, interés y deseo. Quizás en este caso «se pasan un poco» con las repeticiones; pero valga de ejemplo.
En buzoneo debe ser lo mismo, y todo ello nos lleva a recomendarles encarecidamente una continuidad de sus acciones, y de forma repetida. También que es mucho mejor realizar 3 acciones de buzoneo en una misma zona limitada (al número de unidades) en semanas consecutivas, que multiplicar esta zona x3 y hacer solo un reparto que no conseguirá intensificar el recuerdo de nuestra propuesta publicitaria.
Si el público conoce inmediatamente tus ofertas de la semana o del mes, generarás que ellos atraigan a más personas, multiplicándose el resultado si logras una imagen positiva. No subestimes las campañas de publicidad de continuidad porque son el comienzo de una obra de comunicación publicitaria muy inteligente y la más recomendable. Sin lugar a dudas.
Cuando hablamos de buzoneo publicidad, observamos como determinados anunciantes, es decir «algunos» (que no todos), tienden a «reservar esfuerzos» de planificación estratégica para otros medios y soportes. Y la planificación y estrategia en buzoneo publicidad es muy importante…como lo es, por lo general, en cualquier otra acción publicitaria.
Dicho de otra forma…
en buzoneo se deben de medir y prever muchas opciones técnicas y comportamientos del receptor
Esto se puede hacer aplicando la experiencia de la empresa de reparto de publicidad y el criterio y sentido común; van a hacer que se obtengan mejores resultados con la publicidad a distribuir.
Una de ellas es el momento de reparto, al que muchos anunciantes no prestan la suficiente atención; y que queremos destacar como uno de los puntos clave del éxito de «la publicidad buzoneo«.
Es imposible fijar un día de la semana, o varios de ellos, como los ideales; puesto que afectan criterios de segmentación como la empresa anunciante, otras acciones de publicidad que se estén llevando a cabo, el mercado, la oferta, acciones de la competencia, días festivos en el calendario y otras muchas variables específicas de cada sector empresarial, pero si podemos guiarnos para decidir los días ideales para una campaña de reparto de buzoneo publicidad en función de las siguientes apreciaciones:
Momento de compra más habitual de nuestro producto o servicio. De acuerdo a esto, veamos por ejemplo que un producto inmobiliario, como la compra o alquiler de un piso, suele realizarse tras una visita al inmueble promocionado. Y esto suele suceder cuando el comprador tiene un tiempo libre, generalmente un viernes por la tarde o en fin de semana.
Por ello, cuanto más cerca de esos días se realice un reparto de publicidad tipo buzoneo; mejores resultados tendrá pues la propuesta publicitaria se encuentra «fresca» en su atención y recordación. De acuerdo a esto, un jueves es ideal para el reparto de publicidad inmobiliario. También para supermercados, cadenas de alimentación, y en definitiva productos o servicios que consumimos hacia el fin de semana. Visto esto, en el polo opuesto, es totalmente desaconsejable realizar este tipo de repartos al inicio de semana; como sería ilógico e incorrecto realizar un reparto de folletos publicitarios para un centro odontológico un viernes; si este cierra sus puertas el sábado.
Cantidad de folletos a repartir. Este dato puede influir en la planificación de días para un reparto de publicidad, ya que si el número de folletos es elevado, y se van a necesitar varios días, es importantísimo que se tenga en cuenta la capacidad diaria de folletos que la empresa de reparto de publicidad va a poder asumir; y se intensifique la proporción de folletos a repartir en los días más cercanos a la compra que veíamos en el punto anterior. Tengan este aspecto muy en cuenta en el momento de pedir un presupuesto de buzoneo a una empresa especializada y de la localidad, como desde OPEN somos una empresa de buzoneo en Barcelona, Buzoneo en Valencia, Buzoneo en Madrid y resto de España.
Época de reparto y zona de reparto. Aquí se trata de hacer una previsión de las inclemencias metereológicas que pueden afectar al correcto desarrollo de un reparto. Como todos sabemos, hay zonas en las que en épocas de frío es muy posible que llueva o nieve, por lo que se debe de tener especial atención a las previsiones del tiempo en ellas y, a ser posible, dejar el margen de un día de reserva «por lo que pueda pasar».
Temporalidad de la oferta. En los casos en los que en el folleto publicitario hay una oferta temporal, o sujeta a un período de tiempo para su uso; esto es determinante para decidir los días de reparto que deben de ser medidos en función del presumible comportamiento de compra del consumidor. Pensemos por ejemplo en un concierto de música (show, espectáculo, teatro..) que va a suceder el día 15 de un determinado mes. Para este tipo de eventos, se suele comprar las entradas de acceso unos días antes de su desarrollo. Las dos semanas anteriores suelen ser las fechas habituales de compra, siendo los primeros días determinantes ya que hay artistas que causan mucha expectación. De todas formas, siempre pensando en buzoneo, nos parecería demasiado lejano un reparto de publicidad a dos meses vista, puesto que además, muy posiblemente, las entradas aún no se encuentren a la venta.
Disponibilidad del producto. En el punto anterior ya les sugeríamos que la disponibilidad del producto debe ir acorde al momento de reparto. Y no solo «del producto»; sino también de la promoción exacta que se comunique en buzoneo publicidad. No tendría sentido repartir unos vales descuento de 2×1 de un producto si la promoción aún no está en marcha, y el cliente acude a por ella tras recibir la publicidad en su buzón.
Otras acciones publicitarias. Determinados anunciantes escalonan su publicidad, dividiéndola en fases y ejercicios de inversión. De esta forma, por poner un ejemplo, en una primera fase invierten en medios masivos como publicidad en televisión, revistas y prensa (publicidad masiva o above the line), y en siguientes acciones dirigen sus esfuerzos hacia campañas de resultados directos y a corto plazo como puede ser el buzoneo. Pero otros no, y desean potenciar en un plazo de tiempo más limitado sus impactos apoyándolos unos con otros al mismo tiempo. Eso dependerá de muchas variables en las que es imposible profundizar ahora; pues cada anunciantes debe conocer en su caso. Por otro lado, también afectan en este punto los reimpactos publicitarios por continuidad, que son las campañas repetitivas en las que un anunciante reparte 2, 3, 4 semanas seguidas, o continuamente en un plazo de tiempo prefijado.
Como no podría ser de otra forma; no dejen de comentarnos para asesorarles y para adaptar su reparto de publicidad a los mejores días y a los que mejores resultados van a conseguir sus acciones de buzoneo publicidad.
Una octavilla, en lo que a publicidad impresa se refiere, es un folleto publicitario cuyas medidas se asocian al folleto de formato Din A6, que se genera al doblar una hoja de papel A4 en ocho partes.
Por tanto, la octavilla o folleto de formato A6 tiene unas dimensiones de 10,5 cm por 14,8 cm, medidas que se invierten si el diseño e impresión final quedan en formato horizontal.
La octavilla publicitaria se puede utilizar para controlar el espacio, márgenes y la composición tanto tipográfica como compositiva de un impreso, haciendo que sea más atractiva y fácil de leer. En las imprentas se conoce el formato por sus medidas que suelen tener una medida de 11 x 16 centímetros, que corresponde al doblado desde una base inicial de una cuartilla, aunque muchas imprentas no trabajan con este formato por lo que el uso del término octavilla se ha estandarizado también al formato anteriormente indicado de 10,5 cm x 14,8 cm.
Es el tamaño típico de utilización de los impresos publicitarios como los flyers y los pequeños folletos que se usan para realizar publicidad en buzoneo, por lo que si necesitas crear un documento con la información más destacada de tu empresa, quieres que el folleto se conserve (pues se puede conservar sin doblar nuevamente en la mayoría de carteras y billeteros), es importante que recurras a este tipo de elección como una de las mejores opciones; además de las más económicas.
Ejemplos de folletos publicitarios tipo octavilla – Vertical sin sangrado (izquierda), Horizontal con sangrado (derecha)
Personalmente recomiendo el uso de este formato de folleto publicitario para flyers de discoteca, bares y restaurantes, folletos que incluyan una oferta que puede disfrutarse en un espacio limitado de tiempo y como complemento a un reparto de muestras de producto, también conocidas como acciones de sampling.
Además recomiendo especialmente para la impresión de una octavilla lo siguiente:
Siempre un acabado 4+4 (color por ambas caras), ya que los costes de impresión de una y dos caras son prácticamente los mismos y el efecto publicitario es claramente mejor a dos caras y utilizando colores (salvo que la creatividad requiera exactamente lo contrario).
Gramaje de 135 gramos por metro cuadrado. Es importantísimo que no sea menos gramaje, puesto que el folleto se degradaría más rápidamente y, como les decía anteriormente, recomiendo muchísimo este formato que, por dimensiones, es ideal para conservarse y utilizarse posteriormente (por ej. una entrada gratuita de un evento/show/discoteca, un 2×1 en productos de alimentación y otros, un vale descuento descambiable, un cupón regalo, etc.).
Brillo y utilización de imágenes de alta calidad con presentación dirigida a imprenta en formato color CMYK y 300 dpi de resolución (que nos generará un archivo de formato 1758 px x 1255 px), que podemos fácilmente adaptar con Photoshop, Illustrator, InDesign y otros programas de diseño avanzado.
La octavilla es un formato de folleto publicitario ideal para muchos tipos de publicidad, y que permite obtener una difusión excelente, siempre que recurras a una campaña de reparto profesional y bien trazada estratégicamente. No obstante, y tras haber diseñado «varios cientos» de folletos de publicitarios, hay ofertas publicitarias en las que se requiere de formatos superiores, como el DIN A5 o A4 doblado en díptico o tríptico, ya que requieren de explicaciones que son difíciles de aglutinar en las dimensiones de una octavilla publicitaria. Para un encarte en prensa, revistas o periódicos, no recomiendo este formato y me decantaría por una creatividad en A5 o A4; y no en A6 como el comentado en este artículo de opinión.
Las empresas de buzoneo son las mejores compañeras de trabajo para hacer publicidad de franquicias, y para comunicar la idea de realidad de un negocio local.
