Si tienes una empresa y quieres comunicar algo a tus clientes, conseguir nuevos compradores, lanzar una campaña específica o darte a conocer probablemente tirarás de redes sociales y del marketing online para conseguirlo. Pero, debes saber que está demostrado que las acciones de marketing tradicionales siguen siendo muy efectivas por sí mismas y que su grado de eficiencia se multiplica si lo combinamos con acciones de publicidad digital.

Este es el caso, por ejemplo, del buzoneo. Se trata de una herramienta publicitaria con una larga y exitosa trayectoria que sigue siendo usada, a día de hoy, por grandes y pequeñas marcas, empresas locales y nacionales, agencias de publicidad y emprendedores. El motivo es que, a pesar de la evolución imparable de la comunicación digital, el buzoneo sigue demostrándose como un método eficaz de llegar de manera directa y tangible a las manos del consumidor y a su mente y que, además, influye de manera precisa en su proceso de decisión de compra. Por algo será, ¿no?

La cuestión es que, si vamos a contratar una acción de buzoneo, hay que saber elegir una empresa profesional y eficiente que nos garantice un buen servicio y nos permita obtener buenos resultados. Para ello, hay que tener en cuenta determinados requisitos mínimos que la empresa en cuestión debe cumplir a priori, porque eso nos garantiza una parte del éxito.

¿Cómo debe ser la empresa de buzoneo y reparto de publicidad en Madrid, Barcelona…que contratemos?

Según los profesionales de open-buzoneo.com, empresa especializada en la organización y realización de campañas de buzoneo en Madrid, Barcelona y otras ciudades de España, hay una serie de requisitos mínimos que cualquier negocio que se dedique al buzoneo profesional  debe cumplir:

Equipo de reparto profesional

Es lo primero que debemos exigir a cualquier empresa de buzoneo.

Colocar publicidad en buzones es aparentemente algo sencillo y rápido. No obstante, muchas empresas o personas que se han decidido a realizar este trabajo directamente, sin contar con los servicios de una empresa de reparto de publicidad profesional, han visto que se trata de un trabajo más lento de lo inicialmente previsto, y en muchos casos no tan sencillo. Como todol, el buzoneo de publicidad tienen «su ciencia», «trucos» y expertise; que hace que trabajar en una empresa de buzoneo sea mucho más rentable, en tiempo, dinero y resultados, que tomar la iniciativa que, pese a que puede ahorrar unos ciertos costes, generalmente los multiplica en el efecto tiempo, y accesibilidad a porterías. Además, puede ocasionar problemas legales por la necesaria actividad económica carente del sector de reparto de muchos de las personas que realizan ellos mismos su reparto.

se postule para captarnos como cliente. Una plantilla más o menos estable, contratada legalmente y bien formada es la base sobre la que se va a desarrollar un servicio satisfactorio. En este sentido, debe de tener dados de alta a sus trabajadores en la Seguridad Social, capacitarlos y formarlos sobre los procedimientos de reparto y conseguir, además, que se impliquen en dar el mejor servicio de buzoneo posible. Cuando una empresa contrata personal ex profeso para una campaña concreta o, incluso, le da trabajo de forma irregular, es imposible que ofrezca un servicio de buzoneo óptimo y profesional. Conocer bien la zona y las normas de distribución y reparto: en el buzoneo no se debe dejar nada a la improvisación.

La empresa debe conocer bien el área sobre la que hay que trabajar, así como las técnicas y normas de reparto, las diversas estrategias a aplicar y la metodología de la que puede servirse.

También debe tener criterio suficiente para elegir entre todo ese abanico de posibilidades en función del cliente y de la campaña. Disponer de mucha información y muy actualizada:  la empresa de buzoneo  debe conocer y ofrecer al cliente datos reales y actualizados sobre la zona en la que se va a trabajar: población, número de viviendas, mapas de reparto, etc. También debe tener criterio suficiente para determinar, por ejemplo, los mejores días de la semana o las mejores horas para realizar el reparto y cuestiones parecidas. Ofrecer un excelente protocolo de trabajo:  el reparto de planifica de manera profesional, de divide el mapa a cubrir en varias zonas y se asigna subzonas concretas a cada repartidor. Además hay que establecer mecanismos de control adecuados para velar por el cumplimiento de los objetivos de la campaña y poder corregir errores in situ.

Hoy por hoy, los GPS ofrecen datos inseguros, que en nada van a acercarnos a hacer un mejor trabajo de reparto de publicidad ya que por ejemplo, nunca sabremos si un repartidor ha colocado uno, dos o cien folletos en un buzon. Si entró en una portería con buena o malas formas, si «aquel error del GPS», que siempre sucede, fue real o una forma de escaquearse del trabajo correcto…demasiadas dudas, por lo que lo mejor es un control en la calle real, directo y comprometido. Como siempre, en definitiva. COmo hacen los grandes clientes (supermercados), y no dejan nada al azar tecnológico actual.

¿Qué tipo de empresas suelen contratar servicio de buzoneo?

Empresas y negocios de toda índole y tamaño, de sectores muy diversos y con objetivos muy distintos. De hecho, cualquier marca que quiera comunicar algo de forma puntual y geosegmentada, tiene en el buzoneo  su mejor aliado: desde grandes franquicias a pequeños negocios locales; desde centros comerciales a grandes empresas; desde grandes empresas de publicidad a pequeñas agencias de marketing.

Y, entre sus objetivos, puede estar el anuncio de una nueva apertura, la puesta en marcha de una campaña o promoción, la presentación del catálogo de temporada o el impulso de un nuevo producto.