El buzoneo es una forma de publicidad efectiva. No obstante, hay campañas que no funcionan para los anunciantes según sus previsiones o deseos. En cualquier tipo de publicidad y sea cual sea el soporte utilizado esto sucede, y muchos anunciante culpan al medio (marketing directo, radio, prensa, exterior, etc.) pero la culpa siempre es del mensaje. Aunque, lógicamente, si no se hace un reparto profesional y se reparte «bien»; tampoco nos pondremos en camino directo hacia el éxito y satisfacción del cliente. Hablemos de ello y de la importancia de la empresa distribuidora de buzoneo para alcanzar la anhelada rentabilidad publicitaria.
La empresa distribuidora de buzoneo ha de ser organizada, con experiencia y criterio, y coordinar y controlar a los equipos de reparto adecuadamente
¿Buzoneo normal o buzoneo interior?
Las empresas que se dedican al buzoneo pueden plantear el reparto de publicidad en buzones exteriores e interiores, que es lo que se entiende como buzoneo masivo, y el reparto solo en buzones interiores
La flexibilidad y movilidad de la empresa de buzoneo es muy importante, para diferentes acciones como recogida y entrega de material, capacidad de movimientos y agilidad…
Esto puede hacerse en determinadas zonas así, y afectará poco al presupuesto ya que son zonas en las que hay buena accesibilidad a los buzones interiores, y «solo unos pocos» folletos no podrán repartirse en los buzones interiores de determinados edificios (que no recibirán publicidad) ampliándose «algo» la zona de reparto para finalizar con los folletos en la ubicación contratada.
En otras zonas, con menos accesibilidad, va a ser imposible hacerlo así -o a un presupuesto mucho más elevado que en un buzoneo masivo-, en las que haya muchos porteros que no permitan llegar a los buzones (o no se abra tanto las porterías al llamar) y, por tanto, haya que ampliar notablemente el área de influencia al hacerse un buzoneo interior.
De cualquier forma, el buzoneo interior siempre es importante en cuanto a calidad de reparto, y la empresa distribuidora de publicidad debería incluir en su propuesta esta opción. Lógicamente nosotros, desde OPEN-buzoneo.com; tenemos esta posibilidad.
Combinar diferentes acciones de publicidad directa
El anunciante de publicidad directa tipo PYME necesita resultados rápidos, y ni que decir los supermercados o el tipo de grandes anunciante que antes les indicaba.
Además, muchos de ellos viven sujetos a ofertas y promociones, subidas y bajadas de precios de sus proveedores de material muy temporalizadas, y no pueden o económicamente hacer tantos repartos, o no pueden alargar varias semanas sus propuestas y precios.
Ciudades como Barcelona cuentan con espacios habilitados por el Ayuntamiento para la pegada de carteles o cartelería exterior.
Estas campañas de alto impacto, es importante que tengan el mismo diseño de los folletos de publicidad 
repartidos tipo buzoneo ya que, de esta forma, el receptor asociará una y otra publicidad, prestándole más atención al conjunto global de la campaña y consiguiendo el anunciante, de esta forma, más resultados, visibilidad, recuerdo y acción por parte de su público.
También, por qué no; el anunciante también puede hacer en paralelo a la publicid tradicional en la calle indicada, alguna acción de publicidad en internet de marketing online mediante contenidos, notas de prensa, redes sociales y publicación de artículos que se adapte a su presupuesto y que dé mayor visibilidad a su campaña.
En definitiva, lo que buscamos combinando medios es mejorar los resultados de la campaña porque nos han visto en más sitios, y hemos destacado; con lo que el mensaje publicitario ha llegado más y mejor.
Las claves del éxito
Uno de los factores que más valor le dan las empresas anunciantes a este tipo de publicidad es que se ofrece geosegmentada. ¿Eso qué significa? Pues que los impactos publicitarios del buzoneo se realizan sobre un público objetivo muy concreto que está dentro del área de influencia de la empresa anunciadora.
Por ejemplo, cuando caminamos por el centro de una ciudad cerca del mediodía y nos entregan un flyer con un menú de precio económico en un restaurante próximo hay muchas probabilidades de que acabemos almorzando en ese establecimiento.
Bueno si, esto no sería exactamente un buzoneo sino un reparto en mano; uno de los tipos de reparto que podemos combinar con el buzoneo y, en este caso para conseguir dobles impactos o impactos en gente que no vive cerca del restaurante (bar, cafetería…) anunciadora.
El reparto se hace cuando se aproxima la hora de comer, en la zona de influencia del restaurante y mostrando en la publicidad lo más llamativo del menú: sus platos o su precio. Con lo cual, hay muchas probabilidades de que acabemos acudiendo a ese sitio. Ténganlo en cuenta los propietarios de restaurantes, eventos, exposiciones, teatros, discotecas, etc. antes de imprimir un folleto de publicidad.
Es cierto que esta geosegmentación ahora tiene mucho valor en la publicidad online. Los anuncios en las redes sociales utilizan precisamente estos parámetros para llegar de manera exacta a su público objetivo.
Pero, no todo el mundo es asiduo a internet ni es usuario habitual de los servicios de navegación por ubicación. Sin embargo, todo el mundo es susceptible de que la publicidad le llegue a su casa, a su buzón o a su mano.
El buzoneo interior consiste, como su propio nombre indica, en colocar los folletos en los buzones y en ningún otro lado. Es lo más recomendable, aunque tien un precio superior al normal.
El éxito del buzoneo se centra en el radio de acción escogido, el público objetivo, el presupuesto de que dispongamos, las acciones previas de publicidad, la oferta que promocionamos y elementos parecidos. Es absolutamente compatible con otras versiones publicitarias, como la publicidad online de la que hablábamos, y desde luego es efectivo si lo planificamos bien.
Condiciones que pedir a la empresa distribuidora de publicidad para un buzoneo efectivo
El buzoneo suele ser muy efectivo para las pequeñas empresas y negocios locales de barrio, ya que sus zonas de acción son muy concretas y delimitadas. Para este tipo de empresas, el buzoneo ha sido y será una de las mejores opciones publicitarias; por no decir la única en muchos casos. Sea cual sea la naturaleza o ubicación de tu negocio, las empresas de buzoneo profesional deben poner en marcha sus propios sistemas de planificación, producción, distribución, estrategias y, a posteriori, mecanismos de control y comprobación de resultados.
El buzoneo es importante siempre que sea efectivo y se lleve a cabo de manera profesional, y que el presupuesto de buzoneo se ajuste a un buen trabajo. Es una técnica muy requerida a día de hoy por las empresas, lo cual quiere decir que ofrece beneficios y un rápido retorno de la inversión. Suele situarse entre los 5 primeros puestos en la lista de los medios de mayor inversión publicitaria.
buzoneo en chalets y urbanizaciones
Los repartos de publicidad en chalets y urbanizaciones, muy frecuentes por ejemplo en Madrid, provincia de Málaga, ciertas zonas de Valencia, algunas del Maresme de Barcelona y muchas otras partes de España, requiere de un poco más de presupuesto ya que el reparto de folletos es uno a uno; más lento por tanto, y requiere de más tiempo. Existen muchas zonas urbanizadas, y casas en montañan principalmente que son de dificil acceso, o incluso zonas, por ejemplo urbanizaciones de lujo de Madrid, en las que está vetada la entrada a terceros. Por tanto, un buzoneo es completamente imposible y estas zonas se consideran como inaccesibles para los repartidores de publicidad con folletos a buzón. Consulte con nosotros y le informaremos.
Para que el buzoneo sea realmente efectivo, hay que tener en cuanta varios aspectos:
- Por un lado, hay que concebir una oferta o promoción muy atractiva y sugerente. Es el gancho que vamos a necesitar para captar la atención del público tras haber hecho una buena selección del presupuesto de imprenta de folletos, que lógicamente tienen que tener unas buenas condiciones, diseño y acabados para maximizar las posibilidades de éxito.
- Hay que plasmarlo de manera atractiva y sugerente en el soporte elegido. Un buen diseño que entre bien por los ojos nos permitirá pasar la barrera de los 3 segundos de atención que necesitamos para que el mensaje llegue al receptor.
- Hay que segmentar bien el área sobre el que haremos la campaña. Y después concretar los grupos de población que nos interesan.
- Desde luego hay que planificar bien los tiempos. Por ejemplo, hay que decidir si el buzoneo empieza al mismo tiempo que la oferta o promoción o si, por el contrario, nos interesa arrancar un poco antes.
- Analizar los resultados de la campaña a posteriori.
¿Qué debe ofrecer un servicio de buzoneo competitivo?
Normalmente las empresas del sector ofrecen servicios complementarios al buzoneo. Por ejemplo, suelen tener departamento de diseño e imprenta, servicio de pegado de carteles, merchandising. De hecho, tu puedes encargarles el diseño y la planificación de tu campaña o bien puedes darle el material ya impreso y la orden de trabajo con la ruta e intensidad del buzoneo.
Estas empresas suelen hacer controles de reparto, para confirmar que la publicidad ha llegado donde estaba previsto que llegara, contratado y en muchos casos pagado.
En ocasiones, se le da la posibilidad al cliente de participar en estos controles para verificar que el trabajo está bien hecho. No obstante, la empresa contratada debe siempre realizar un informe final con los mapas de reparto, cantidades distribuidas, stock, fotografías y conclusiones o sugerencias. Y así lo haremos.
Fdo. David Guiu, Director de la empresa distribuidora de buzoneo y publicidad OPEN-buzoneo.com | Tel. 645.768.490
