Muchas son las campañas de publicidad que se ponen en marcha cada día en todo el mundo. En toda Europa. En toda España, y ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao, Zaragoza… algunas pequeñas, algunas «más grandes» y otras de enormes presupuestos, muchas repeticiones y fuertes inversiones.
Y todas buscan ser rentables, faltaría más.
¿Lo consiguen?
Algunas si. Ampliamente. Otras también, más justito y muchas no…y, aunque no es el siempre el motivo, esto es debido en muchas ocasiones a…
¿Quién hace la publicidad? ¿Quien piensa, diseña, produce, retoca…la pieza publicitaria?
La accesibilidad es en publicidad una arma de doble filo. Por un lado, es muy atractivo para el anunciante poder ahorrar costes. Incluso «armar» su publicidad. «Él sabe bien lo que ha de poner en su publicidad, y sabe lo que quiere su público» además de que «él sabe diseñar…y comenta que no necesita gran cosa, ni tansiquiera llamar a su primo («famooooso primo…») que domina Photoshop».
Malo si partimos así, ya que iremos más encaminados a un CHURRO de campaña más que a una campaña de ÉXITO. Y es que la experiencia de un diseñador gráfico y de alguien que haya, por lo menos, estudiado publicidad, nos dará mejores resultados y rentabilidad final que si pasamos a diseñar un folleto de buzoneo o diseñar un cartel publicitario por nuestra propia cuenta.
Y me remito nuevamente a «la accesibilidad».
Vean Ustedes quien hace la publicidad en diferentes medios, y como suelen ser los resultados en términos generales:
- Televisión. La publicidad la hace una agencia de publicidad formada por creativos, directores de arte, copys, estrategas de marca y equipos de producción. No es barata, pero suele ser rentable.
- Radio. La publicidad la hace un equipo de grabación. Suele intervenir o una agencia, o los responsables de publicidad de la emisora. En términos generales suele cumplir los objetivos, es en cierta manera económica y el cliente, al no estar en «su accesibilidad» el grabar la uña; se mantiene al margen de la creación del anuncio aunque suele dar su opinión y apuntes; lo que no es malo…pero no crea el anuncio.
- Revistas y periódicos: similar a la radio, pero con actores vinculados a este medios y de diferentes calidades profesionales y experiencia según el soporte.
- Períodicos de barrio: diferencio aquí, puesto que es donde el cliente ya empieza a tener «accesibilidad». Ya empieza a pasar el su boceto, sus frases, sus diseños pixelados, sus fotos de baja calidad…y empiezan los problemas.
- Buzoneo: este es «un mundo peligroso»; en cuanto a que muchos clientes sin experiencia publicitaria pasan ellos su creatividad y diseño para hacer un buzoneo. En la gran mayoría de bajísima calidad publicitaria. Buscando ahorrar costes, o creyendo que «ellos saben». Que «no se necesita más», o que «ya sabe lo que su público necesita/busca/entiende/compra/ve/no compra/no usa/prefiere y no prefiere/….» …lo sabe «todo»; vamos.
- Cartelería y exterior: esto es una mezcla entre el apartado tratado de «radio», para grandes campañas de cartelería en muppis, marquesinas y gran formato; y «buzoneo» cuando hablamos de pegar carteles tipo A3 en exterior de comercios, facultades y Universidades y comercios de barrio. Vean por ejemplo los ejemplos de pegada de carteles en Sevilla o colocacion de carteles en Barcelona
- Publicidad online: la publicidad online es tan amplia, que nuevamente encontramos campañas muy bien dirigidas por profesionales del sector, y otras que el cliente (que no sabe) participa «demasiado»; y van dirigidas al «churro» que les comentaba antes.
Vean Ustedes que en las campañas que a veces no se consiguen los resultados, quien hace la publicidad es el mismo anunciante. La piensa, la diseña/crea y la produce él; con conocimientos no básicos, sino insuficientes. Como les digo siempre, «todo tiene su ciencia»; y la publicidad es una carrera universitaria que , por lógica, ofrece a sus licenciados una ventaja competitiva respecto al resto. Confíen pues en ellos para su publicidad, y su inversión, baja, mediana a o grande, tenderá a ser poco, mucho, más o menos rentable: pero rentable.
Y en definitiva esto es lo que se busca con la publicidad, que no deja de ser una inversión de empresa. Clave y determinante para su evolución; en muchos casos.
Fdo. David Guiu | Administrador de www.OPEN-buzoneo.com
